蒂姆·库克|价格离谱的配件，与苹果摇摇欲坠的奢侈品人设
苹果手机的性价比到底高不高 ， 问一千个“果粉” ， 你能得到一千个答案 。
在厂哥厂妹要“卖肾”买苹果手机的年代 ， 性价比这个词是肯定和苹果无缘的 。
但这几年苹果塑料机、SE等机型一通操作 ， 加上有走高端路线的国产手机做对比 ， iPhone虽然不能说low ， 但跟装X也算是分道扬镳了 。
可要是问苹果手机配件贵不贵 ， 抢起手机新品来眼都不眨的铁杆粉丝 ， 恐怕也很难摸着良心说出“不贵”两个字 。
【蒂姆·库克|价格离谱的配件，与苹果摇摇欲坠的奢侈品人设】
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与手机相比 ， 苹果配件的性价比几乎可以用离谱来形容 。
149元的数据线、1099元的手机壳就不说了 ， 看到2249元的主机支脚 ， 5289元的轮子 ， 7799的显示器支架 ， 且毫无折扣 ， 真让人发出久违的那句——“苹果是爹”的感慨 。
关于苹果配件为什么卖这么贵的话题 ， 一直都不缺乏答案 。只是看起来 ， 多少像是粉丝在强行加戏——“我家哥哥搞技术的业务能力强 ， 贵点是应该的” 。
但轮子和不锈钢支架……emmm……有什么科技含量吗？
所以我们不妨换个视角 ， 从苹果被诟病的“奢侈品”战略聊聊配件的高价逻辑 。
苹果配件的贵 ， 可能和你想的不一样
许多人为苹果配件的昂贵 ， 总结了不少原因 ， 不过在当下看来 ， 并不能站得住脚 。
比如说产品质量优秀 ， 这点确实得承认 ， 无论是设计品质做工 ， 苹果配件都堪称王者 ， 但跟价格一比 ， 瞬间就不那么香了 。
就拿充电线、支架来说 ， 为两倍的品质付出十数倍的价格 ， 普通果粉可能立马叉掉苹果官网走向了华强北 。当然 ， 情怀党就是想支持原装 ， 百多元的“充值”价格也并不算高 ， 那如果是7000元的轮子呢？
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再加上苹果也在开放它的配件市场 ， 有苹果MFi授权的第三方配件供应商可供选择 ， 同样有质量安全保障 ， 且毫无山寨的道德压力 ， 价格相比苹果官方配件还是要低很多 ， 也不能倒逼苹果降价？“坐地起高价”的配件定价体系显然很不“市场经济”了 。
当然 ， 也有人说苹果还提供十分“业界良心”“只换不修”的售后服务 ， 这些潜在价值都算在成本里了 。而且苹果对环保、品控、工人关怀等都投入了人力物力 ， 这也会导致成本上升 。
只能说是天真的有些可爱 ， 对于数据线这类需要连接和数据传输的高频配件 ， 还说得通 。但对于轮子、支架这样好好使用都可以传家的耐用品 ， 所谓的服务能感受几次呢？
配件的高昂定价是品牌溢价的撇脂策略 。即对于那些对价格相对不敏感的高端用户 ， 购买手机的时候顺便就带走这些产品 ， 符合苹果利润最大化的价值取向 。就像电影院里的爆米花 ， 是个顺其自然的事 。
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但在通信服务如此快捷的网络时代 ， 要多么心大的高端客户才能放弃便利的电商平台 ， 执着地在官网购买呢？除非对方眼里的百千元 ， 就和爆米花单价一样无足轻重 。指望这些金字塔尖的“富豪级买家”拉动配件销量 ， 也是杯水车薪 。
既然无论是品牌、成本、品质等层面都说不通 ， 苹果配件的魔鬼定价就只能另辟蹊径了 。目前来看 ， 这跟库克时代的苹果奢侈品战略关系更为密切 。
iPhone褪色 ， 谁来刷新苹果的奢侈品人设
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