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高端奶粉市场竞争白热化，雅士利近一步布局挖掘市场新需求



消费升级背景下 ， 奶粉行业加速洗牌整合 ， 近几年各大乳企纷纷布局高端细分品类 。 南都采访人员注意到 ， 雅士利旗下高端婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩 ， 在布局羊奶粉和有机奶粉后 ， 再度挖掘市场新需求 ， 于7月10日宣布升级 ， 提出“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张 ， 将“更加清淡口味 ， 更多营养成分”作为品牌优势竞争 。
【高端奶粉市场竞争白热化，雅士利近一步布局挖掘市场新需求】
南都采访人员注意到 ， “更加清淡口味”已作为雅士利天猫旗舰店中上架的几款瑞哺恩产品的卖点 ， 相关产品定价在350元/800g以上 ， 但值得注意的是 ， 不知为何 ， 相关产品月销量大多在个位数 ， 部分甚至月销量为“0” ， 消费者评价也寥寥无几 ， 因此无从获知该产品的市场接受度和认可度 。

实际上 ， 雅士利挖掘布局高端奶粉细分新需求 ， 并不出乎意料 。 要知道 ， 就大环境来讲 ， 在消费升级的背景下 ， 高端化几乎成为各大奶粉企业的布局重点 。 据尼尔森在2018年的报告中指出 ， 婴幼儿配方乳粉市场正在向高端化发展 ， 预计未来3-5年 ， 中高档产品约占70%-80%的市场份额 。

但值得注意的是 ， 高端奶粉赛道已日益拥挤 。 南都采访人员注意到 ， 但就目前来看 ， 几乎头部乳企都已布局高端奶粉 ， 君乐宝、惠氏、贝拉米、澳优等乳企更是在今年上半年扎堆推出新的高端奶粉产品 。

在高端奶粉赛道日益拥挤的背景下 ， 乳企们纷纷发力细分市场 ， 据南都采访人员统计 ， 目前高端奶粉产品主要分为三类 ， 分别为添加了各种成分类的概念产品、有机奶粉、纯羊奶粉 。 在每一个类型的高端奶粉产品下 ， 都不断有新的加入者 ， 尤其是添加各种营养成分 。

在这样的背景下 ， 如何找到消费者新的消费需求并迎合消费者新需求 ， 也成为乳企们“头疼的事儿” 。 而雅士利瑞哺恩将市场切入点放在“更加亲和宝宝体质的乳粉” ， 在7月10日瑞哺恩品牌焕新发布会上 ， 雅士利还公布其中国母乳研究前沿成果——新型全价母乳结构脂UPU 。

据瑞哺恩母乳脂质首席科学家王兴国介绍 ， 新型全价母乳结构脂UPU与母乳脂肪的总体相似程度达到90%以上 ， “未来这一成果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质” ，王兴国称 。

编辑：钱小莉


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