娱乐资本论|甜宠剧扎堆的六七月，“奈何”系列背后有一家神秘公司( 四 )
平台方面 ， 腾爱优和芒果TV都在布局甜宠剧领域 。 相比其他平台 ， 腾讯视频在甜宠剧的开发制作和营销上都较为工业化 ， 开发的也大多是制作成本在5000万元以上、较为头部的甜宠剧 。 前不久 ， 企鹅影视刚刚官宣了和华晨美创合作的甜宠剧《程序员那么可爱》 。
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优酷则在今年推出了宠爱剧场 ， 排播了《冰糖炖雪梨》《暮白首》等多部甜宠剧 ， 加磅年轻化、女性化内容排播带 。 今年优酷和华晨美创合作的古装甜宠剧《清落》 ， 目前已进入后期阶段 。
而一向奉行小而美战略的芒果TV ， 早在去年五月就和七家经常拍甜宠剧的影视公司成立了战略工作室 。 平台将给影视公司提前预付资金 ， 用于开发和制作 。 对以年轻女性用户为主的芒果TV来说 ， 此举可以绑定优质内容公司 ， 保持在甜宠剧赛道的领先 。
在平台的不断加码下 ， 网剧的类型化赛道越来越拥挤 。 每家生产精品垂直内容的剧集公司都在不断吸纳创作人才、完成制作流程的工业化 ， 从而建立较深的内容壁垒 。 经过几年的努力 ， 华晨美创已经实现了甜宠剧的规模化生产 ， 并形成了稳定的人才梯队 。 《奈何BOSS要娶我》等精品内容还发行至Netflix等海外平台 ， 在东南亚也收获了一批忠实粉丝 。
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不过 ， 在华晨美创进入高速发展期的同时 ， 竞争也越来越激烈 。 纵观目前的行业环境 ， 甜宠剧制作成本和过审难度都相对较低 ， 受众需求依然旺盛 。 可以想见 ， 未来甜宠剧仍将持续井喷 。
处于赛道前列的华晨美创 ， 如何应对激烈的市场竞争？或许 ， 接下来华晨美创即将推出的一系列剧集将给出答案 。 只有持续输出高质量内容 ， 不断超出用户预期 ， 华晨美创的规模化扩张才有意义 ， 厂牌化之路才能越走越宽 。
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