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|90%的企业都是在毁灭价值( 四 )


创业或者投资实现的循环 ， 就是把现金资产变成非现金流资产 ， 然后再变成现金资产的过程 。 这个过程当中一定要有企业家才能的参与 。
【|90%的企业都是在毁灭价值】
03 品牌与投资
投资中看得见的部分是有形资产 ， 类似厂房、土地、矿山这些看得见的资源 ， 但依赖有形资产做投资的时代已经过去了 。 或者说是因为大家都看得见 ， 所以无法创造额外的回报 ， 最多只能获得资本平均回报率 ， 不能创造经济价值 。 所以投资中最重要的是无形资产 。
无形资产又分成两部分：

|90%的企业都是在毁灭价值
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1）有形资产：
会计上确认的 ， 比如说你的土地使用权、商标授权 ， 这些都是（账面上）看得见的 。
2）无形资产：
虽然会计上不认 ， 但未来确实能够创造价值 。 只要在未来可以产生收入的 ， 按照经济学的观点它都是资产 。 只是这部分资产从会计角度是不确认的 。 这也可以解释为什么有的企业账面亏损 ， 但资本市场还给出很高估值的原因 。 因为它还有未来预期 ， 有经济资产 。
经济资产里面比较重要的第一个是认知进步 。 对创业企业来说 ， 理念先进的投资机构是非常看中你的认知进步 。 比如你知道了哪些事情可以做、哪些事情不能做、什么方法有效、什么方法无效、哪里是坑 。
以人类历史为例 ， 人类的进步归根结底都是认知的进步 。 从分子、原子层面看 ， 今天的地球跟100万年前的地球是没有区别的 ， 唯一的区别就是那些原子摆放的地方不一样了 。 而之所以出现不同 ， 是因为我们的认知进步 。
认知的进步是人类一切进步的根本 。
当然作为人类社会的话 ， 认知进步是一方面 ， 还有一个是叫做“社会资本”的东西 ， 就是人与人的相互关系中存在的资产性的价值 ， 也就是说人与人的相互关系能够有效地促进合作、降低交易费用 ， 能够达成合作 ， 这就是它创造的巨大价值 。
我们敢于坐陌生人开的飞机 ， 敢于吃陌生人生产的食品 ， 敢于把钱交给陌生人 ， 这是对体系、制度和市场的信任 。 信任是社会资本积累的结果 ， 社会资本可以很快地建立 ， 也可以很快地毁灭 ， 当一次不诚信事件的发生 ， 可能导致社会资本大规模地毁灭 。
作为企业 ， 社会资本积累的第一个就是品牌 。 品牌就是你和潜在顾客的关系 ， 是顾客对你的信任 ， 是消费能达成的预期 ， 这个信任背书是一个相当大的社会资本 ， 也是品牌价值的保障价值 。
当然 ， 往往社会资本也会比较脆弱 ， 团队内部一旦因为现金流活不下去 ， 社会资本也就会瓦解 ， 团队各奔东西 。

|90%的企业都是在毁灭价值
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为什么雷军一创业 ， 那么多人追随他？那么多人包括从摩托罗拉等等各个企业以更低的工资过来 ， 那么多的资本愿意投钱给他的原因是什么？答案就是雷军背后的社会资本建立的声望 。 他的知名度能让他做的事情更容易被媒体关注 ， 更容易克服认知挑战 ， 所以关注度也是一种社会资本 。
总结一下品牌和投资的关系：
对于资本的循环和企业家才能循环来说 ， 只要真正尽心 ， 创业是没有失败者的 。 亏了钱 ， 但是换来的是认知进步和社会资本的积累 。
来源：笔记侠 分享：冯卫东
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