知信律师事务所OMG！首个直播带货规范来了？( 二 )

（六）其他违反社会主义核心价值观和社会公德的行为。
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明确机构对主播的监管责任
Mcn等网络直播营销主播服务机构应加强对签约主播的管理、主播以机构名义直播的机构应当对主播的营销行为负责。
《规范》明确了：
主播服务机构应当建立健全内部管理规范，签约具备相应资质和能力的主播，并加强对签约主播的管理。
开展对签约主播基本素质、现场应急能力的培训，提升签约主播的业务能力和规则意识。
督导签约主播加强对法律、法规、规章和有关规定及标准规范等的学习。

本文插图
主播服务机构应当与网络直播营销平台积极合作，落实合作协议与平台规则，对签约主播的内容发布进行事前规范、事中审核、违规行为事后及时处置，共同营造风清气正的网络直播营销活动内容生态。
主播以机构名义进行直播活动的，主播机构应当对与自己签约的个人主播的网络直播营销行为负责。
《网络直播营销行为规范》作为首部关于直播营销行为的行业自治规范，自2020年7月1日起施行。
尽管《规范》只是中国广告协会的行业自律文件，不具有法律强制性，但通过行业自律规范的先行调整，直播带货所暴露出的产品质量、虚假宣传等诸多问题将得到规范。

知信律师事务所OMG！首个直播带货规范来了？( 二 )

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