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微博|微博进场视频内容竞争：投入上亿补贴、撬动外站博主

微博已完成产品上的改造 ， 并推出全新应用支持4K播放和投屏等深度需求 。
新京报贝壳财经讯（采访人员 梁辰）当视频已成为用户消费内容形式之一 ， 微博想要在这一领域提升竞争力 。 7月10日 ， 完成产品上准备后 ， 微博面向全行业优质视频创作者推出“微博视频号计划” 。
除了帮博主升级为微博视频号外 ， 未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 ， 同时 ， 微博向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
微博高级副总裁曹增辉表示 ， 这项计划将提升对视频创作者的服务能力 ， 在账号成长和商业变现上提供综合扶持 。
提出这个计划的背景是 ， 微博上活跃的大量视频博主 。 这些博主分为两个类型 。 一类是来自于覆盖领域越来越广泛的专业PGC作者 。 2020年3月 ， 这类作者的规模接近100万 ， 日均发布量相比2019年年底增长超过20% 。 基于优质内容 ， 第一季度 ， 500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万 。
另一方面 ， 视频博主是大量持续分享生活化内容 ， 或专注生产热点、娱乐内容的“小视频”类作者 。
微博披露 ， 博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容 ， 或近一年发布不低于5条原创小视频 ， 就可申请加入微博视频号 。 对于以往图文博主 ， 微博期望通过提供培训和津贴的方式 ， 拉动其成为视频博主 。
不仅如此 ， 微博还期望拉动外站用户成为其视频内容的创作者 。 微博披露的规则是 ， 快手或抖音粉丝数大于50万 ， 西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万的外站博主 ， 通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员 ， 并提供专项服务 。
产品层面 ， 2020年上半年 ， 微博已经对视频播放页进行改造 ， 增强了互动体验 。 视频创作者升级为视频号后 ， 其微博除了增加显著的标识 ， 还将显示催更次数 ， 为作者与粉丝互动提供了新方式 。 此外 ， 微博推出全新应用星球视频 ， 以支持4K播放、投屏等深度消费需求 。
未来一年内 ， 微博的目标是 ， 计划扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号 ， 重点聚焦垂直领域 。 同时 ， 扶持100家视频MCN机构 ， 帮助其月视频播放规模达到1亿 ， 扶持30家视频MCN机构 ， 帮忙其年收入达到1亿 。
为达成这一目标 ， 微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产 ， 而在商业变现上 ， 微博针对视频号推出引力计划 ， 构建基于内容的视频广告分成模式 。 该计划一期面向自制投稿作者开放 ， 二期开放小视频内容补贴 。
新京报贝壳财经采访人员 梁辰 编辑 岳彩周 校对 李世辉
（责任编辑：董云龙 ）


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