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ZAKER汽车|游戏行业品效合一|UC平台组合玩法来帮你

随着移动互联网的发展 ， 手机的功能越来越来强大 ， 手游作为在手机上运行的游戏软件 ， 可以满足所有路途中的大部分娱乐 ， 因此 ， 手游在国内游戏市场整体呈现逐年上升趋势 。
【ZAKER汽车|游戏行业品效合一|UC平台组合玩法来帮你】2020年上半年时间 ， 已经有好几款游戏出现并迅速占据了国内手游市场 。 很多游戏行业的小伙伴纷纷吐槽：“做游戏实在是太难了” ， 不仅广告投放成本高 ， 而且无法获取更多精准的潜在用户 。 所以 ， 如何利用下半年的时间在游戏行业吸引更多的玩家、在国内市场游戏如云的背景下崭露头角 ， 是各大游戏厂商的关注点 。
6月24日 ， 坐拥月活跃用户4亿+、信息流日曝光量200亿+的UC集结平台资源给高颜值卡牌王者《三国志幻想大陆》首发提供了包括开屏、搜索、信息流等全方位宣推资源 ， 覆盖了新品的预约、公测、首发及上量的各个推广周期 ， 助力《三国志幻想大陆》日均曝光量超5000W并登上游戏畅销榜TOP3 。
为连接需求到触达及沉淀 ， 实现高效扩量、品效合一的完整营销链路 ， 达成游戏品牌营销效果最大化 ， 阿里创新业务事业群智能营销平台采用游戏首发组合拳—找到TA、触达TA、转化TA、再转化四个阶段 ， 拳拳出击 。
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找到TA——数据平台多维度感知需求 ， 精准锁定人群
精准定位人群、细化人群属性是游戏品牌提高游戏下载量和转化率的基础 ， 因为游戏品牌更注重人群的偏好与属性 ， 在面对几亿级的海量用户进行精准投放 ， 才能保障高效的转化量 。
牵星DMP是阿里创新业务事业群智能营销平台打造的营销数据资产管理平台 ， 能够根据集团内视频、浏览、搜索、阅读、音乐、购票、LBS、游戏、演出等多场景感知用户娱乐需求 ， 打下标签识别用户 ， 颗粒度细分到了性别、年龄、资产机型等等 。 通过多维度数据挖掘和应用 ， 可以根据游戏主题、游戏类型、人群属性等多重维度的不同标签 ， 为广告主提供更丰富、更便捷的圈人方式 。
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触达TA——多渠道曝光
精准锁定受众人群后 ， 离高效转化还有重要的一步 ， 就是用户的高频触达 。 UC创新传播形式 ， 用更多方式增强互动效果、促进转化 。
例如 ， 在《三国志幻想大陆》的宣发上 ， UC利用自身广告产品矩阵 ， 以品牌广告、搜索、信息流效果广告联动 ， 集结UC宣推资源：开屏、push、搜索品牌专区、信息流、大鱼号、弹窗等 ， 覆盖预约、公测、首发、上量的游戏全周期 ， 在各个渠道实现对于用户的全面触达 。
从对游戏的流量扶持到消费场景的拓展 ， 充分利用平台的各个宣发渠道 ， 帮助游戏品牌高频触达目标用户的同时快速放量 ， 同时配合高频率的物料产出 ， 在有限的黄金时间段内最大化提高游戏品牌的曝光率 ， 吸引大量用户 。
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转化TA——高效识别真用户 ， 优化深度转化效果
如何在高效精准的触达后 ， 提高用户转化效率？如何挖掘到付费率更高的流量 ， 提高付费率？智能营销平台利用SDK的多重投放优势 ， 通过深度优化 ， 让付费率显著提升 ， 为质量保驾护航 。
在未使用SDK之前 ， 用户付费波动大 ， 回收较差；而在接入SDK后 ， 可以回收激活、注册、留存、付费、使用时长等数据 ， 产品投放目标变为了激活且付费 ， 在保证浅层转化成本的基础上优化深度转化效果 ， 帮助品牌达到量与质的平衡 。 这种“激活且付费”的买量跑法也满足游戏品牌对流量的进阶要求 ， 高效识别真正用户 ， 实现更精细化的运营 。
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阿里创新业务事业群智能营销平台帮助《三国志幻想大陆》在UC平台的成功首发的案例告诉我们 ， 想把游戏成功推广上市 ， 需得精准锁定人群、多渠道增强互动效果并增加用户的高频触达、高效识别真正用户 ， 实现更精细化的运营 ， 从而提高用户转化率 。


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