江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

bilibili|别被B站骗了


bilibili|别被B站骗了
文章图片
bilibili|别被B站骗了
文章图片
bilibili|别被B站骗了
文章图片
bilibili|别被B站骗了
文章图片
bilibili|别被B站骗了
文章图片
bilibili|别被B站骗了
出品｜虎嗅Pro会员
作者｜刘宇豪
头图｜视觉中国
Bilibili（下称“B站”）是近半年来热度最高的互联网公司之一 ， 在最重要的几个时间节点 ， 这家公司都奉献了教科书级别的营销表现 ， 持续置自己于公众视野 。
抛开这些 ， 站在纯商业角度 ， B站是否依然值得被反复讨论和关注？在虎嗅Pro看来 ， 答案是肯定的 ， 原因如下：
1. B站董事长陈睿曾表态增速还不够快 ， 说明其用户规模或仍有增长空间 。 B站MAU（月活）在2019年Q2首次破亿 ， 2020年Q1则涨至1.7亿 ， 增速高达70% 。 眼下的B站 ， 有点类似于2017年的快手 ， 或是2018年5月~2019年5月的抖音 ， 三者的共同点是破圈后出现高速增长 ， 但B站破圈时的用户基数更大 。 快手、抖音首度破圈的MAU表现分别为6000万（2016年6月）和7000万（2018年3月） 。
2. B站是目前国内规模最大的社区型视频应用 。 除了不在同一量级的A站 ， B站在该领域暂时没有同类竞品 。 而与传统垂直类图文型社区产品相比 ， B站在社区氛围、用户增长、商业化的平衡上做得更好（不算百度贴吧 ， 豆瓣、知乎、虎扑、天涯的MAU都停留在百万~千万量级） 。
3. B站、抖音、快手所代表的新型流量平台 ， 正在通过视频这一内容载体 ， 重塑内容背后个人乃至机构的生产方式 ， 并在前端重新连接彼此 。 视频不再单纯做为娱乐型产品 ， 而是向基建型产品过渡的典型案例是中国政法大学教授罗翔在B站的走红 。 罗翔的讲授与传统授课无差 ， 但是内容背后的传递逻辑、交互路径都在改变（如下图） 。
4. 得年轻人得天下 ， B站可能是国内年轻用户纯度最高的几个平台之一 。 两年前 ， B站产品经理金渡江分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化”的走势图（如下） ， 可以发现B站的用户增长 ， 建立在新增用户注册年龄越来越小的趋势之上 。
这和其它平台用户增长随之带动平均年龄增长的趋势正好相反（2017年 ， 抖音24岁以下用户的占比是85% ， 今天已不足40%） ， 说明B站对年轻用户具备天然吸引力 。 尽管该趋势随着B站用户大幅增长而在曲线末尾出现衰减 ， 但是按照QUEST MOBILE在今年2月份对B站直播用户的年龄统计 ， B站24岁以下直播用户的占比仍然多达80% ， 该数字要明显高于快手和抖音 。
那么长期来看 ， 一个充满生机、“天时地利人和”皆占的B站最终会进化成何种状态？
中期来看 ， 与抖音快手西瓜、“优爱腾”阵营乃至Youtube相比 ， B站的核心竞争力究竟是什么？
短期来看 ， 用户规模越来越大的B站是否真像外界说的那样在撕掉二次元标签？
弄清这些问题前 ， 我们得先从B站为何不赚钱这件事上说起 。
#本文为B站产品及商业模型解析上篇（0.8万字） ， 全文约1.5万字 ， 于2020年6月4日刊发在虎嗅Pro会员-深案例 ， 即刻加入虎嗅Pro会员 ， 解锁更多与短视频应用有关的案例解析#


推荐阅读


上一篇：玛雅人|三十张你花掉一辈子积蓄也见不到一次的罕见照片！

下一篇：互联网创业|诚飞网创：互联网创业的秘密就是超越同行，解析同行