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行业互联网|变与不变：中国短视频+教育行业发展展望( 三 )


2013年前后 ， 随着移动互联网时代到来 ， 网络提速 ， 在线直播课打通了在线教育商业模式 ， 在线教育加速发展 ， 长短视频教育内容供给大幅增加；但在呈现形式上缺乏创新 ， 短视频+教育仍处于萌芽阶段 。
2017年前后 ， 伴随软硬件升级 ， 抖音、快手等短视频平台爆发增长 ， 凭借低UGC门槛 ， 算法加持的注意力曝光和碎片化、趣味化、人格化、场景化的内容吸引了大量用户入驻 ， 并催生了大量教育内容在平台上的生根发芽 ， 且呈现形式更加生动 。
2018年后 ， 短视频+教育迎来爆发式增长阶段 。
与教育O2O平台不同 ， 短视频和教育的碰撞 ， 是一个自下而上的自发过程；在发展到一定规模后引起了包括短视频平台、教育机构、MCN机构及更多内容创作者的重视 ， 并发展出了别具一格的教育生态 。
2016年 ， B站就已经有大量的英语学习、专业考试等的视频学习内容 ， 但以长视频和录播课为主 。
而以“农村包围城市”“普惠”特性迅速走红的快手 ， 则凭借极低的UGC创作门槛和秉承“普惠”算法的特性渗透到城市乡村的每一个角落 ， 并激发了每一位老铁内心的强烈的表达与展示欲望 。
正如安德森所说“大热门是供给匮乏的产物” ， 快手突破区域限制对长尾市场的触达所产生的范围经济反过来又进一步激励了内容创作者 。
这种互相促进的影响在快手上自发衍生出了别具一格的丰饶教育生态 ， 教育内容随后也成为快手、抖音等短视频平台上的重要布局 ， 平台也为创作者提供了“吸引用户——留存/互动——变现”的商业闭环 。
而随着用户和用户时长的转移 ， 教育机构、MCN等机构也纷纷开始了在短视频平台的内容布局 。
行业互联网|变与不变：中国短视频+教育行业发展展望
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2. 短视频+教育市场规模
据艾瑞咨询统计计算 ， 2019年短视频+教育市场规模62.3亿元 ， 同比增长403% ， 预计未来仍将保持高速增长 。
短视频+教育市场规模主要涵盖三部分：
一是电商收入 ， 即短视频平台从产品及服务交易中获得的佣金、技术服务费等收入；
二是教育内容为短视频平台创造的广告收入；
再次是教育内容消费者贡献的打赏收入 。
短视频平台作为广大的流量资源地 ， 吸引着越来越多的广告主 ， 从短视频+教育市场规模结构看 ， 广告贡献近90% 。
但与强娱乐性内容不同 ， 短视频/直播“卖货” ， 仍是教育类KOL的主要商业化方式 ， 电商贡献收入的占比在不断提高 。
与游戏、聊天等强娱乐性、重过程内容不同；教育类内容的核心价值在于效果的交付 ， 通过优质短视频/直播内容获得粉丝并建立信任后 ， 进一步通过优质产品及内容出售实现商业化 ， 成为教育类KOL最主要的商业化渠道 。
据艾瑞咨询统计核算 ， 2019年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV约为117.5亿元 ， 并将保持高速增长 ， 预计到2023年GMV将过千亿 ， 短视频平台将成为教育类产品及内容的大型电商平台 。
此外 ， 由于短视频平台算法加持下的半私域流量属性 ， 众多KOL仍习惯将流量导入到微信/微博及其他线下渠道 ， 短视频平台作为流量平台还具有更大的但难以量化统计的隐形价值 。
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3. 各平台短视频教育内容指数
才艺技能、母婴亲子、教育培训类内容在抖音都比较受欢迎 ， 也是KOL最集中的领域 ， 文化艺术、财经投资次之 。
在快手平台上 ， 素质教育和职业教育更受欢迎 ， 其次是三农和学科教育 。
B站Z世代群体占比高 ， 考学和科普人文类内容更受欢迎 。


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