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海尔|干衣机市场外资主导，海尔美的肩挑重任抗欧韩日

_原题为 干衣机市场外资主导 ， 海尔美的肩挑重任抗欧韩日
海尔|干衣机市场外资主导，海尔美的肩挑重任抗欧韩日
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撰文/蓝科技
在中国市场上 ， 干衣机品类仍然被外资品牌占据头把交椅 ， 这对中国家电业来说 ， 是必须要突破的一道门槛 。
奥维罗盘数据显示 ， 2020年1～6月 ， 线下干衣机销量前五名分别为西门子（35.57%）、博世（27.7%）、海尔（11.25%）、小天鹅（10.35%）、三星（5.64%）；同期线上干衣机销量前五位分别是西门子（20.51%）、博世（14.9%）、小天鹅（14.64%）、海尔（10.58%）、美的（6.88%） 。
值得关注的是 ， 在黑电、白电、厨电等品类中 ， 中国品牌占据绝对优势 ， 而唯独干衣机品类上 ， 中国品牌集体示弱 。 除海尔与美的以外 ， 其他品牌未进入线上线下销量前十 。 不难看出 ， 干衣机行业因中国品牌的空缺而给外资品牌带来了机会 。
其中 ， 惠而浦、西屋、三星、松下、LG、美诺、BEKO、伊莱克斯、ALTUS等欧韩日品牌在线上线下占据着绝大部分比重 。 为什么中国干衣机行业被外资品牌把持？
首先 ， 中国干衣机行业发展较晚 ， 用户习惯正在培育中 ， 与发达国家差距较大 。
中国干衣机的普及率很低 ， 即使在一线城市的普及率也远远低于发达国家 。 在欧美等发达国家 ， 洗衣机、干衣机的配套比已经超过70%；2019年 ， 在干衣机发展迅速的韩国等国家 ， 干衣机和洗衣机的配套销售率都超过165% 。
中国与此相反 ， 城乡洗衣机普及非常高 ， 但洗衣机、干衣机配套比的数据仅为0.3% 。 这个数据反映出一方面是市场缺口巨大 ， 另一方面是行业发展未能引起中国家电业的关注 。 再加上用户习惯和使用环境问题 ， 因此 ， 这是中国干衣机与国际差距较大的根源 。
【海尔|干衣机市场外资主导，海尔美的肩挑重任抗欧韩日】其次 ， 外资品牌有品牌优势和用户优势 ， 更重视消费者教育 ， 这是外资品牌占比过高的主要原因 。
外资干衣机品牌进入中国 ， 更重视消费者教育和市场的培育 。 因此 ， 无论是营销传播还是干衣机文化 ， 更会从人文关怀、场景体验的角度积极引导市场 。 再加上外资品牌在国外庞大的用户基数和品牌认知成为加分项 ， 因此目前中国干衣机市场的主导者还是外资品牌有优势 。
第三外资品牌正在引导中国消费者生活方式 ， 这是推动干衣机快速增长的主要原因之一 。
如果从生活习惯看 ， 欧美以及日本远高于中国对干衣机的需求 。 甚至我们的近邻越南 ， 对干衣机的需求正在逐渐放量 。 对越南来说 ， 由于天气的原因 ， 雨季和潮湿占据有一定的时间 ， 因此选择干衣机的用户越来越 。 其实对于中国用户来说 ， 干衣机正是在市场不断引导下 ， 才逐渐识到其功能 ， 有消费意愿 。 在消费者引导方面 ， 欧美以及日韩都做得不错 ， 值得中国企业学习 。
尽管中国品牌在国内市场还未登顶 ， 但海尔与美的在干衣机行业的强势表现已经引起了对手的高度关注 。 这两个品牌 ， 也是最有可能将外资干衣机品牌拉下马 ， 彻底打开国内干衣机市场空间的主要推动力量 。
以海尔为例 ， 海尔干衣机正在探索一条生态场景之路 ， 以场景替代产品 ， 以生态覆盖行业 ， 通过搭建衣联网生态平台 ， 联合各个资源方一起为用户提供多样化的场景解决方案 。 海尔计划利用三年时间 ， 在2022年将自家干衣机规模提升到500亿元(1500万台) ， 再造一个洗衣机产业 。 本文原创于蓝科技 ， 本站原创文章所有权归蓝科技所有 ， 转载务必注明作者和出处 ， 侵权必究 。
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