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App|印度禁用59款中国App，但业内认为“影响有限”

_原题为 印度禁用59款中国App ， 但业内认为“影响有限”
6月30日 ， 印度以安全为由禁用59款中国应用 ， 不过有印度网友向北京商报采访人员透露 ， “涉及的59款App并没有全部下架 ， 且印度用户可正常使用已经下载的上述App” 。
App|印度禁用59款中国App，但业内认为“影响有限”
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这次涉及的中国App产品类型、覆盖领域较广 ， 既有BAT、联想、字节跳动等头部互联网企业的产品 ， 也有中腰部企业欢聚集团、美图等旗下的App 。 看似打压面大 ， 但由于印度互联网市场有限 ， 此次风波对中国互联网企业影响不大 。 抛开政治因素 ， 出海所面临的文化差异、法律风险 ， 却始终是中国互联网企业头上高悬的达摩克利斯之剑 。
“禁用”不停用
6月30日凌晨 ， 印度信息技术部以安全为由禁用59种中国应用 ， 包括抖音国际版TikTok、茄子快传、UC浏览器、微信、QQ、快手和美图等 ， 涉及短视频类、直播类、美颜类、游戏类、电商类、音乐类及新闻聚合类App等多个领域 。
尽管有些产品名不见经传 ， 但在印度市场的市场份额并不低 。 “比如联想的茄子快传这个工具类App ， 是印度有很高的使用率 ， Helo和Likee也都登上过印度本地安卓应用的热门榜单” ，关注新兴市场科技创投动向的出海媒体volanews创始人丁家乐向北京商报直言 。
艾媒咨询CEO张毅张毅则认为 ， “应该多关注对Club Factory和UC浏览器的影响 ， Club Factory是目前印度三大电商平台之一 ， 浏览器在印度等新兴市场的流量入口作用很稳固” 。
不过 ， 在张毅看来 ， TikTok目前是主要被下架的头部应用之一 ， 但所造成的影响还有待观察 。 根据Sensor Tower数据 ， 2020年4月30日 ， 印度是TikTok下载量最大的市场 ， 已贡献超过6亿次下载 ， 占全球总下载量的近3成 。
根据媒体报道 ， 在印度官宣禁用名单后 ， TikTok很快予以回应 ， “将继续在印度法律框架下遵守数据安全要求” 。 不过 ， 该声明并未得到TikTok母公司字节跳动的确认 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 此次涉及的其他App均保持沉默 。
印度用户向北京商报采访人员证实 ， “TikTok已经在印度市场下架 ， 有些在宣传前早就下架 。 不过目前在印度地区的应用商店上 ， Newsdog、We Meet、WeChat等还可以被搜索到 。 如果用户已经下载了这些应用 ， 也还是可以正常使用 ， 这些App损失的只是新增用户而已” 。
象征性意义更大
即使部分App在印度市场的体量不小 ， 但是业内人士普遍认为 ， 禁用风波对上述App背后的中国互联网企业影响有限 ， 且有诸多数据可以支持此观点 。
长期关注海外营销的白彬（化名）向北京商报介绍 ， “目前这59款App并未全部进入变现阶段 ， 更多是在做用户积累” 。
以互联网最常见的广告变现模式为例 。 相关报告显示 ， 2020年印度整个广告市场规模约80亿美元（不考虑汇率变动 ， 约566亿元） ， 其中数字广告占比11% ， 为8.8亿美元（不考虑汇率变动 ， 约为62亿元） 。
根据艾瑞2020年4月发布的数据 ， 2020年一季度 ， 中国网络广告市场规模1212.1亿元 ， 远高于印度2020年整个广告市场规模 。
从ARPU（每用户平均收入）维度看 ， 印度与国际水平的差异也十分明显 。 2019年 ， Google广告收入1348亿美元 ， 近半来自美国市场 ， 平均每个美国互联网用户贡献1568 元 。 印度是 Google 手机商店应用下载量第一的市场 ， 但它在印度平均每年只能通过一个Android用户产生 8.6元的收入 。
来自印度网友的消息还指出 ， “其实 ， 这次禁用的App中有好几款已经停止更新了 ， 比如百度系的 。 有些产品在每次在涉及安全等敏感问题上 ， 都会被拿出来晒一晒” 。 不过 ， 对于此次涉及的百度系应用是否已经停更 ， 百度方面表示“暂无回应” 。
“总体来看 ， 这次印度禁用 ， 对个别几款App对企业本身会有影响 ， 但对这59款产品的母公司 ， 基本不会产生致命性打击 。 不管对中国头部互联网企业 ， 还是对腰部企业而言 ， 有印度市场是锦上添花 ， 如果丢失印度市场也不必耿耿于怀” ， 张毅坦言 。
出海硬伤仍难解
中国互联网企业出海是个常谈常新的话题 。 2018年 ， 出海就进入爆发期 ， 出海电商规模在2018上半年增速26% ， 出海游戏全年增速15.8% ， 工具类应用需求旺盛并向社交服务应用转型 ， 直播、短视频、资讯等内容型产品继续火爆 。 Mobvista数据显示 ， 截至2017年 ， 已有720家企业的2268个App出海 。
2020年 ， 越来越多的互联网企业将继续把目光投向海外 ， 印度、东南亚、中东、非洲等新兴市场持续大热 。 这些地区人口数量多、结构偏年轻化 ， 互联网发展增速快 ， 同时国民经济水平、政局状况都在好转 ， 头部公司估值和市场占比还比较小 ， 它们是成为中国出海企业瞄准的流量洼地 。
从中国互联网企业海外小试牛刀 ， 到现在出海成大企业标配 ， 都逃不开文化差异、本地化运营的问题 。
张毅向中国互联网企业建议 ， “海外App的劳动力、负责人最好是本地人 ， 要给当地贡献税收 ， 而不是急于向国内市场输送利润 ， 科技企业就算员工规模不会太大 ， 但也要考虑有没有解决当地的就业问题” 。


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