潮|越来越“潮”的京东 这次打算承包你家的鞋墙！
男人对鞋的狂热，就如女人对包和口红。如果说女人的终极梦想是拥有一个挂满大牌包包的衣帽间和cover全色号口红的化妆台，那么男人的奋斗目标必定是在家里累出一整面限量款鞋墙。随着近几年潮流文化的持续渗透，很多时尚女性也在鞋“坑”里越陷越深。在刚刚过去的京东618，服饰、鞋靴、箱包分列奢侈品增速最快的品类前三，网购鞋靴的热情甚至超越了箱包。
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为了迎合年轻消费群对潮鞋与日俱增的狂热，京东近两年在这一品类上的扩增速度令人咂舌。无论是红遍全球的一线潮牌，还是在INS上大火的小众潮牌，如今在京东都能买到。比如夏日最百搭的鞋履单品——小白鞋，是近年来时尚男女鞋柜里必不可少的，在京东就能找到不同价位、不同款式、不同面料的多种选择。今年以来，拥有“法国国民运动鞋”美誉的VEJA和INS大热潮鞋品牌Axel Arigato相继入驻京东。其中，被英国王妃梅根和众多明星“翻牌”的VEJA融合了极简美学和创新技术，兼具环保生态功能和时尚潮流气质，在京东618期间成为最受欢迎的鞋履品牌之一。而新近入驻的Axel Arigato更是绕过在中国开实体店的步骤，直接“空降”京东，开设在中国的首个官方线上销售门店，为寻找个性化小众风格的年轻消费者送上潮酷之选。此外还有将休闲奢华风格作出独特诠释的Hogan，在质地、造型上精益求精，诠释出不一样的白鞋风情。
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VEJA、Axel Arigato和Hogan潮鞋
喜欢多元化风格的鞋迷们，登陆汇集精锐潮牌的京东FANBOX互动社区，即刻就能启动一场全球潮鞋的“深度游”。FANBOX旗下设有独立的球鞋频道，深受全球鞋迷热捧的人气爆款，在这里都能找到——包括AJ1 Mid黑白红小芝加哥、AJ11 LOW乔、AJ3动物园等潮流尖货，还有潮流达人人手必备的Vans运动休闲系列、Yeezy限量款等潮流硬货。
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对于Z世代消费者而言，穿在脚上的潮鞋就像一张张闪耀的个性标签，标榜着自己的与众不同。据行业数据显示，2019年中国已有1500亿元规模的球鞋市场的商业体量，占整个潮流市场的30%。从用户构成来看，2019年球鞋市场中，95后用户占比85%，其中男性用户占比达到了将近60%。球鞋早已从运动场转移到时尚领域，成为年轻族群追逐潮感的群体的标配单品，95后男性最愿意为此下本。
巨量的需求驱动下，球鞋市场日渐火热，但各种仿冒假货也随之泛滥，每年国内的仿制品都以数倍于正品的数量出现，并混入代购及网购平台。这不仅让消费者遭受了损失，也对潮鞋品牌形象产生了负面影响。
在这样的背景下，那些从全球蜂至中国的潮鞋品牌，如果想实现长远、健康的稳步发展，最佳方案是与一个拥有庞大优质客群，又能为正品行货提供坚实保障和信赖背书的电商平台牵手合作。而京东，无疑是他们的首选。
在客群基数方面，京东目前已拥有近4亿活跃用户，其中年轻用户占据了相当比重。数据监测机构QuestMobile的数据显示，今年618期间新安装京东APP的用户中，近68%的用户来自三线及以下城市，在25-40岁的核心用户群体之外，京东用户正向两端不断延伸，其中25岁以下的年轻群体占比达19%。这表明京东在年轻用户群体的年龄宽度和地域广度上，都在高速同步延展，可以为潮鞋品牌带来源源不断的潜在客群。而京东在此基础上提供的用户行为数据分析，更将帮助品牌真实了解其消费习惯和偏好，进而为品牌在营销、生产等方面的高效决策提供依据。
在信赖背书方面，京东的优势也非常显著。数字100市场研究机构发布的《跨境电商消费者调研及趋势解读》显示，京东在配送速度、商品包装体验、售后服务、正品行货信任度及产品保真信任度等方面均位列行业第一。京东奢侈品独有的“京尊达”黑西装白手套配送服务，更是体现出对品牌形象和消费体验的极致用心。
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