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学前亲子消费热起来！在家庭支出中的占比持续增加，消费重点转向教育、娱乐等领域( 二 )


新冠肺炎疫情对线下市场冲击不小 ， 多家相关企业开始通过“短视频+直播”等新方式开辟业务通道 。 疫情防控期间 ， 爱奇艺奇巴布APP开设了集学习与娱乐于一体的“线上幼儿园” ， 爱奇艺儿童活跃用户数增长近一倍 。 此前一直以线下门店经营为主的美吉姆 ， 也在今年1月底正式推出了线上课程 。 美吉姆常务副总经理徐小强认为 ， 线上渠道能提供更多机会 。 “美吉姆2019年服务过的活跃用户有40万 ， 但线上平台从1月份上线至今 ， 注册用户已接近100万 ， 而且其中绝大多数并不是既有会员 ， 说明线上平台的触达范围和覆盖人群远远高于线下 。 ”
长远来看 ， 学前亲子消费的线上、线下渠道将进一步融合 。 “未来 ， 爱奇艺将立足产业布局 ， 以儿童动画内容为中心 ， 衍生出休闲游戏、玩具消费、出版、线下乐园等 ， 发展线上、线下全产业链 。 ”肖风说 。
市场监管须跟上
鼓励行业创新的同时要加强行业自律与市场监管
学前亲子消费的市场潜力很大 ， 市场是否成熟健全成为家长关注的焦点 。 “说实话 ， 为孩子花钱我不心疼 ， 但更希望物有所值 。 ”陈彤彤说 。
马欣说：“我女儿爱看的动画片就那么几个 ， 光‘熊出没’系列的电影我就陪她看了好几回 ， 感觉优质儿童作品还是不多 。 ”蔡浏阳表示 ， 低幼龄儿童的知识面有限 ， 对商品的要求往往是样式花哨但类型单一 ， 这也导致市场内驱创新力不足 。 未来 ， 相关企业还需进一步鼓励创新 。
此外 ， 学前亲子消费还存在产品质量良莠不齐、市场监管不到位的问题 。 陈彤彤说 ， 她在亲子论坛里看到一些家长表达担忧 ， 有的认为早教班价位虚高 ， 有的说玩具存在安全隐患 ， 有的发现儿童视频里出现了不适宜观看的内容 。 蔡浏阳说 ， 学前亲子消费市场有其特殊性 ， 相关部门须加强监管 ， 做好从业人员资质培训和市场准入资格规范 。 行业也应做好自查自纠 。
专家提醒家长 ， 监管固然重要 ， 但家长自己也得多方了解育儿信息 ， 学会甄别产品 。
“父母要认识到 ， 再好的亲子产品 ， 也替代不了父母的陪伴 。 不能过于依赖亲子产品 ， 觉得把孩子放在早教班就万事大吉；也不能盲目从众 ， 听说别的家长买了什么东西、报了什么班就马上照做 。 ”蔡浏阳说 ， “每个孩子都是独一无二的 ， 家长平时要注意多观察、了解孩子 ， 有针对性地消费 。 育儿投入不仅仅是金钱 ， 更多的应该是时间、精力和感情 。 ‘亲子’的关键 ， 在于‘亲’和‘子’的互动 。 父母和子女共度美好时光、共同成长进步 ， 才是亲子陪伴的真谛 。 ”


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