学前亲子消费热起来！在家庭支出中的占比持续增加，消费重点转向教育、娱乐等领域
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随着越来越多的年轻父母追求科学育儿 ， 学前亲子消费市场“蛋糕”快速做大 ， 成为新的消费增长点 。
占家庭支出“大头”
学前亲子消费用户黏性高 ， 购物和消费群体不同 ， 科技感强
“自从有了孩子 ， 家庭开销就大了不少 。 ”家住北京市东城区的马欣有一个4岁的女儿 ， 每个月花的钱几乎占夫妻俩工资的一半 ， “除了基本的吃穿花销 ， 还得给她买绘本、玩具 ， 陪她看动画片、上早教班 。 ”
这些年 ， 学前亲子消费支出在家庭总支出中的占比持续增加 。 天猫发布的报告显示 ， 95后新手父母在学前亲子消费上投入逐年升高 ， 近3年在天猫上人均消费年复合增长率高达61% 。
学前亲子消费市场的“蛋糕”在做大 ， 结构也在发生变化 。 随着越来越多的年轻父母讲究科学育儿 ， 育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日常生活领域转向教育、娱乐等领域 。 天猫在报告中还提到 ， 家长投入教育消费的时间点越来越提前 ， 教育低龄化趋势明显 ， 早教类玩具书、益智类玩具销售高速增长 。 学前亲子消费这一细分市场正迅速成为儿童教育类市场的新增长点 。
“学前亲子消费市场有以下几个特点：用户黏性高、购买群体和消费群体不同、科技感强 。 ”清华大学心理系博士蔡浏阳说 ， 现在的家庭更青睐跟随影视文学、游戏动漫等选择玩具等产品 ， 孩子在选择产品时有明确偏好和一定话语权 ， 例如孩子喜欢某个动画人物 ， 就会强烈要求家长购买相关产品 。 而且孩子的喜好易受同龄人影响 ， 从众心理强 ， 因此越是热门产品越容易获得更多人的青睐 。
购买群体和消费群体不同 。 爱奇艺儿童事业部总经理肖风说 ， 儿童产业的“代位消费”特征明显 ， 孩子享受产品 ， 父母掏钱埋单 。 因此亲子商品或服务需要同时考虑到家长和儿童两大群体 ， 既要注重娱乐性、趣味性 ， 也要考虑教育意义和健康安全 。
科技感强 ， 与技术创新紧密相连 。 蔡浏阳说 ， 学前亲子消费本身强调沉浸式、交互式体验 ， 儿童对新鲜事物又很容易接受 ， 玩得转VR、无人机、编程等高科技产品 。 随着人工智能等技术迎来新突破 ， 未来可能有更多智能设备、智能玩具出现 ， 市场发展潜力巨大 。
【学前亲子消费热起来！在家庭支出中的占比持续增加，消费重点转向教育、娱乐等领域】线上渠道成热门
注重寓教于乐 ， 未来线上线下将进一步融合
“在我看来 ， 学前亲子消费的关键词就是寓教于乐 ， 让孩子边玩边学 ， 家长也能参与其中 。 ”家有二宝的上海全职妈妈陈彤彤说 。
近年来 ， 将教育和娱乐有机结合的儿童影音产品表现不俗 。 其中 ， 动画片等视频产品生动有趣 ， 深受儿童喜爱 。 瞄准这一机遇 ， 国内视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷分别推出面向儿童用户的品牌“爱奇艺奇巴布”“小企鹅乐园”和“小小优酷” ， 并打造相关消费产品 。
考虑到孩子的生长发育特点 ， 越来越多的音频类节目受到家长青睐 ， 与此相配套的产品销售也被带旺 。 比起动画片 ， “凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”等音频不费眼睛 ， 而且可以在夜间哄睡、自驾出游等多个场景使用 。 有儿童模式、能语音控制的智能音箱作为播放载体 ， 销量也水涨船高 。 过去3年 ， 这一类产品在天猫上销量增长了121% ， 成绩亮眼 。
“寓教于乐”的亲子产品代表 ， 当数早教班 。 艾媒咨询发布的报告显示 ， 2018年中国0—6岁婴幼儿超1亿人 ， 早教机构报名人数逐年攀升 。 金宝贝、美吉姆等早教中心遍布多个城市 。 美吉姆2019年年报显示其营业收入约为6.3亿元 ， 同比增长137.35% 。
比起随时随地可获取的影音产品 ， 早教班对线下门店的依赖性更强 。 一般而言 ， 学前亲子消费的渠道分为线上和线下 ， 二者各有千秋 。 线上渠道成本较低 ， 能突破地域上的局限 ， 接触更多用户群体；线下渠道强调面对面互动和场景式教学 ， 更注重用户体验 。
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