昊明有态度|双品牌大有不同，“华为手机”和“荣耀手机”的区别解读
“华为手机”和“荣耀手机”的区别是什么?很多消费者都会提出这个直击灵魂的问题 。 实际上华为和荣耀是华为集团的两个独立的品牌 。
从华为集团的组织架构图上可以看得出来,在消费者业务上,华为实行的是双品牌战略 。 荣耀与华为是属于华为集团消费者BG下的双品牌 。
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荣耀2013年脱胎于华为集团成立品牌,一开始荣耀是作为华为集团面向年轻人的互联网品牌,专攻线上市场 。 借助华为集团强大的科技实力,荣耀迅速抓住互联网和4G普及的机遇,在2017年超越小米,成为中国互联网手机第一品牌 。
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【昊明有态度|双品牌大有不同，“华为手机”和“荣耀手机”的区别解读】到2018年,荣耀进行了全面的品牌升级,在品牌视觉上焕然一新,各类跨界层出不穷,越发潮牌化 。 同时也开始从互联网品牌,进化为线上、线下全渠道品牌,从手机业务进化为发力IoT,打造智慧全场景生态 。
可以说,荣耀渠道、产品、品牌的升级目前来看是非常成功的 。 在2019年荣耀的线上、线下渠道份额就开始平分秋色,在高端化上,也取得了很不错的成绩 。 荣耀30系列在各大电商平台3000-4000、3000-5000等价位段频频斩获销量冠军 。 而根据公开数据显示,相比于2018年1-11月,在标志品牌提升的3000-4000价位段,荣耀是2019年除华为外唯一实现增长的品牌 。 这说明荣耀实现了产品和品牌的双突破,成功在高端市场站稳了脚跟 。
到2020年,荣耀更是立下Flag:要成为中国Top2手机品牌和全场景Top1品牌 。
作为华为集团下的一对亲兄弟,荣耀与华为在技术上都与华为集团同根同源,荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术 。 华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准 。
技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质 。 不论选择华为还是荣耀,都能享受到同样的品质和性能体验 。
双品牌不一样:荣耀要做科技潮牌
荣耀品牌和华为品牌的区隔,从产品定位、消费人群到营销体系都是非常明晰的,二者各有特点和偏重,又能互补承接 。 荣耀和华为这一对兄弟品牌的携手互动给用户带来了全维度的选择 。
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从产品档位布局上可以看出,荣耀30系列和华为P40系列覆盖了5G旗舰机型的中高端档位,满足多样用户需求 。 在荣耀30系列发布会上,荣耀举行了一场别开生面的春夏秀,由荣耀潮时尚大使、国际超模超模金大川、吴佳烨领衔一众模特手持荣耀时尚潮品穿梭于T台之上 。
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模特手中的潮品除了主角荣耀30系列之外,还有荣耀与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造的时尚单品,如联名电竞键盘和时尚夹克等 。 显然荣耀之潮已经不止步于手机,而要将潮流理念贯穿年轻生活的各个领域 。
可以说华为手机的行业领先是华为体系的技术积淀,而荣耀的“潮”则是基于华为体系优势的年轻化表达 。 “华为手机”和“荣耀手机”的区别明显,两品牌各自走在自己发展的独特之路 。
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