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热播剧|土巴兔隐性植入热播剧 平台价值释放“叠加效应”

一句脍炙人口的“装修就上土巴兔” ， 可以说把一句广告语变成了洗脑神句 。 只要想到、想看、想要装修 ， 首当其冲的便是“土巴兔” 。
2020年时已过半 ， 不过年中一部《爱我就别想太多》的开播 ， 为广大的观众奉献了精彩的剧情 。 在这部热播都市爱情喜剧当中 ， 大到工作家庭场景、小到配饰物料细节 ， 土巴兔元素无处不在 ， 而这些品牌曝光并无半点生硬感 ， 全都来源于生活中的最真实表达 。
正如土巴兔副总裁聂金津所言 ， “2020年是土巴兔的品牌升级之年 ， 通过各式各样的探索尝试 ， 要让更多的人认识土巴兔 ， 了解土巴兔为用户所带来的价值 ， 真正让装修成为一件轻松快乐的事” 。
热播剧|土巴兔隐性植入热播剧 平台价值释放“叠加效应”
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剧情截图土巴兔隐性植入热播剧目 “装修就上土巴兔”成金句
在这部剧尚未播出之前 ， 就已调动起了观众的好奇心 ， 演出阵容是新老结合 ， 除了陈建斌、潘粤明这样的实力派担纲 ， 李一桐的高颜值和演技水平也让观众满怀期待 。
事实也证明 ， 《爱我就别想太多》有着极强的“吸粉”能力 ， 并包揽了多项第一 。 这部都市爱情喜剧在优酷、东方卫视和北京卫视同步上演 ， 其中在优酷刚上线 ， 就一举拿下优酷剧集热度第一、都市剧热榜第一、都市情感剧热榜第一 ， 并占据微博热搜榜单 ， 开播即热毫不夸张 。
让观众记住的 ， 不仅是老戏骨、实力派和高颜值演员 ， 也让大家记住了房子要装修时 ， 土巴兔平台是不错的选择 。 回顾已播出的经典画面对白 ， “沈文文”要装房子为结婚做准备 ， 在与男朋友商量装修时便用了土巴兔APP ， 在这里没有一丝的唐突 。
谈及与这部剧的渊源 ， 作为土巴兔副总裁的聂金津感受颇深 ， 在他看来 ， 选择与这部剧合作 ， 也是希望通过剧情植入将品牌触达用户消费需求 。
当然不可否认 ， 观众欣赏剧情早已非同以往 ， 高标准之下自然会对演技、场景等各方面都吹毛求疵 。 那些简单粗暴式的广告植入 ， 不仅不会给剧目锦上添花 ， 反而让剧情变得干涩僵硬 。
“品牌推广是一门大学问 ， 需要拿捏得恰如其分才行 ， 发力过猛会显得生硬 ， 释放不够直接影响效果 。 ”在土巴兔副总裁聂金津看来 ， 隐性植入被更多商家所采用 ， 随剧情进展可以逐步释放品牌效应 ， 土巴兔深谙其中的道理 ， 已摸索出一定技巧 。
有接近剧组人员透露 ， 随着剧情的层层推进 ， 将有更多精彩内容不断呈现给观众 ， 而土巴兔的隐性植入还将继续贯穿于其中 。
热播剧植入与综艺冠名策略有效传递平台价值
不久之前 ， 同样是在6月份 ， 土巴兔与东方卫视再度携手 ， 成为第二季《一席之地》的独家冠名商及联合出品方 ， 全程参与真人秀节目的制作 。
【热播剧|土巴兔隐性植入热播剧 平台价值释放“叠加效应”】前有节目独家冠名 ， 后有热播剧集植入 ， 土巴兔通过“链式品牌营销战略” ， 不断提升品牌曝光度 ， 让更多人知道和了解土巴兔 。 而去年5到11月 ， 国内一二线主流城市随处可见“土巴兔” ， 土巴兔的品牌广告连续霸屏 。
与《一席之地》两度合作相同 ， 土巴兔也并非首次植入电视剧 。 此前 ， 土巴兔就曾在热播剧《老爸当家》中有过荧屏处女秀 。 与之前不同 ， 土巴兔除了在《爱我就别想太多》中有品牌植入外 ， 土巴兔高层也将首次亮相荧屏 ， 在剧中本色出演 。
从2008年创立至今 ， 土巴兔始终将用户利益放在首位 ， 深层解决用户痛点 。 无论是对行业的不断创新 ， 亦或在流量、技术、内容上 ， 土巴兔都在不断为用户创造价值 ， 改变用户的消费习惯 。
2012 年 ， 土巴兔在行业内率先推出“先装修后支付” ， 让业主的装修款通过平台托管在第三方全国性银行 ， 用户按节点验收确认后才对装企付款 。 继打破装修行业“先款后工”的交易方式 ， 土巴兔之后又在行业内推出全程质检服务 ， 覆盖装修全过程关键节点 ， 为业主装修提供保障 。
除了“先装修后支付”与全程质检 ， 土巴兔也在全力打造家居内容和社区生态平台 。 目前 ， 土巴兔平台汇聚了大量装修攻略、案例以及海量的装修设计效果图 ， 可以帮助用户获取装修知识 ， 帮助企业进一步触达消费者 ， 建立用户和装修公司之间的高效连接 。
而且土巴兔构建起的评价体系也吸引用户 ， 平台从业主浏览装修方面攻略开始 ， 对内容、口碑体系、资金安全保障等全面做改造 ， 让业主更放心选择平台所推荐的公司 ， 降低业主的决策难度 。


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