驱动中国|默默集齐潮鞋大牌又开通AR线上试鞋，没想到京东才是“蜈蚣精”的最大宝矿！
男人对鞋的狂热 ， 就如女人对包和口红 。 如果说女人的终极梦想是拥有一个挂满大牌包包的衣帽间和cover全色号口红的化妆台 ， 那么男人的奋斗目标必定是在家里累出一整面限量款鞋墙 。 随着近几年潮流文化的持续渗透 ， 很多时尚女性也在鞋“坑”里越陷越深 。 在刚刚过去的京东618 ， 服饰、鞋靴、箱包分列奢侈品增速最快的品类前三 ， 网购鞋靴的热情甚至超越了箱包 。
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为了迎合年轻消费群对潮鞋与日俱增的狂热 ， 京东近两年在这一品类上的扩增速度令人咂舌 。 无论是红遍全球的一线潮牌 ， 还是在INS上大火的小众潮牌 ， 如今在京东都能买到 。 比如夏日最百搭的鞋履单品——小白鞋 ， 是近年来时尚男女鞋柜里必不可少的 ， 在京东就能找到不同价位、不同款式、不同面料的多种选择 。 今年以来 ， 拥有“法国国民运动鞋”美誉的VEJA和INS大热潮鞋品牌Axel Arigato相继入驻京东 。 其中 ， 被英国王妃梅根和众多明星“翻牌”的VEJA融合了极简美学和创新技术 ， 兼具环保生态功能和时尚潮流气质 ， 在京东618期间成为最受欢迎的鞋履品牌之一 。 而新近入驻的Axel Arigato更是绕过在中国开实体店的步骤 ， 直接“空降”京东 ， 开设在中国的首个官方线上销售门店 ， 为寻找个性化小众风格的年轻消费者送上潮酷之选 。 此外还有将休闲奢华风格作出独特诠释的Hogan ， 在质地、造型上精益求精 ， 诠释出不一样的白鞋风情 。
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VEJA、Axel Arigato和Hogan潮鞋
喜欢多元化风格的鞋迷们 ， 登陆汇集精锐潮牌的京东FANBOX互动社区 ， 即刻就能启动一场全球潮鞋的“深度游” 。 FANBOX旗下设有独立的球鞋频道 ， 深受全球鞋迷热捧的人气爆款 ， 在这里都能找到——包括AJ1 Mid黑白红小芝加哥、AJ11 LOW乔、AJ3动物园等潮流尖货 ， 还有潮流达人人手必备的Vans运动休闲系列、Yeezy限量款等潮流硬货 。
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对于Z世代消费者而言 ， 穿在脚上的潮鞋就像一张张闪耀的个性标签 ， 标榜着自己的与众不同 。 据行业数据显示 ， 2019年中国已有1500亿元规模的球鞋市场的商业体量 ， 占整个潮流市场的30% 。 从用户构成来看 ， 2019年球鞋市场中 ， 95后用户占比85% ， 其中男性用户占比达到了将近60% 。 球鞋早已从运动场转移到时尚领域 ， 成为年轻族群追逐潮感的群体的标配单品 ， 95后男性最愿意为此下本 。
巨量的需求驱动下 ， 球鞋市场日渐火热 ， 但各种仿冒假货也随之泛滥 ， 每年国内的仿制品都以数倍于正品的数量出现 ， 并混入代购及网购平台 。 这不仅让消费者遭受了损失 ， 也对潮鞋品牌形象产生了负面影响 。
在这样的背景下 ， 那些从全球蜂至中国的潮鞋品牌 ， 如果想实现长远、健康的稳步发展 ， 最佳方案是与一个拥有庞大优质客群 ， 又能为正品行货提供坚实保障和信赖背书的电商平台牵手合作 。 而京东 ， 无疑是他们的首选 。
在客群基数方面 ， 京东目前已拥有近4亿活跃用户 ， 其中年轻用户占据了相当比重 。 数据监测机构QuestMobile的数据显示 ， 今年618期间新安装京东APP的用户中 ， 近68%的用户来自三线及以下城市 ， 在25-40岁的核心用户群体之外 ， 京东用户正向两端不断延伸 ， 其中25岁以下的年轻群体占比达19% 。 这表明京东在年轻用户群体的年龄宽度和地域广度上 ， 都在高速同步延展 ， 可以为潮鞋品牌带来源源不断的潜在客群 。 而京东在此基础上提供的用户行为数据分析 ， 更将帮助品牌真实了解其消费习惯和偏好 ， 进而为品牌在营销、生产等方面的高效决策提供依据 。
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