中国步行街，都是真的不行街( 二 )
千年古道 ， 繁华旧梦 ， 北京路续写艰难 。 /wiki/Cara Chow然而 ， 随着电商时代的来临 ， 北京路开始渐渐显露疲态 。 2018年 ， 中国内地顶级商业街排行榜发布 ， 北京路步行街榜上无名 。 今年年初发布的《2019阿里巴巴步行街经济报告》显示 ， 北京路客单价不到70元 ， 同比增长仅为5% ， 两项数据都落后于重庆、沈阳、天津等城市的知名步行街 。比起数据 ， 观感上掩饰不住的凋敝 ， 给广州人带来的冲击更为直观 。 北京路临街的商铺 ， 要么是森马、以纯之类的中低端服装品牌 ， 要么是老字号餐饮、小吃 。 一眼望去 ， 那些老旧的店铺设施与装修风格 ， 久不更新的业态、品类 ， 都与这座日新月异的城市格格不入 。而在这座城市的其他地方 ， 崭新的楼宇、辉煌的商场正在雨后春笋般崛起 ， 吸引着人们的脚步 ， 也带走了北京路的热闹风光 。
赫赫有名的永汉电影院 ， 眼见北京路繁华起、宴宾客 ， 也眼见它逐渐沉寂 。 /wiki/Wpcpey
步行街 ， 突然就不行了事实上 ， 不止广州的北京路 ， 国内很多大型城市的老牌商业步行街 ， 光景都大不如前 。 曾经商贾云集的城市地标 ， 如今却人气低落 ， 顾客流失 。 就连首开“全天候步行街”模式、有着“中华商业第一街”之称的上海南京路 ， 也早已不再能代表上海 。2001年 ， 南京路的上海本地消费者占比达到70%以上 ， 近些年 ， 这一数据已下降至40%左右 。 而被寄予厚望的游客群体 ， 跟本地客流比起来 ， 消费意向明显更低 。 根据几年前的统计 ， 南京路的客流进店发生购物行为的比例 ， 仅为20%左右 ， 远不如其他商圈的平均水平 。
还有几个上海人 ， 愿意去逛南京路？/wiki/AgnieszkaBojczuk曾经实实在在满足了居民消费需求、活跃了城市经济的步行街 ， 现在已然成为了外地游客走马观花打卡的背景板 。 游客们冲着步行街曾经的名气而来 ， 现场打卡之后 ， 比起说声“百闻不如一见” ， 恐怕更多还是冒出来一句：“就这？”一座城市的步行街 ， 往往浓缩着这座城的经济、文化发展历程 ， 它们能乘着上一个时代的浪潮高高跃起 ， 也可能被下一个时代的浪潮无情地碾成泡沫 。在商品供应相对没有那么富足的年代 ， 商业步行街可以一次性满足人们全部的采购需求 。 十年前 ， 一线城市如上海、广州的商业街 ， 凭借丰富的货品和实惠的价格 ， 不仅可以吸引当地的居民 ， 甚至可以吸引全国乃至海外的顾客前来“扫货” 。不夸张地说 ， 很多东西 ， 你当时只有在这些步行街上才能买到 。今非昔比 ， 随着经济发展和商业环境的改变 ， 满足人们购物需求的渠道更广了也更多了 ， 不论是网购的普及 ， 还是去中心化的商圈兴起 ， 在购物这一点上 ， 传统商业步行街存在的必要性 ， 都被悄无声息却又势不可挡地逐一瓦解 。
去什么步行街 ， 有空调有电梯的室内商场它不香吗？/unsplash另一方面 ， 消费者“逛街”的习惯也在不断迭代 。 以前的逛街是真·逛街 ， 风吹日晒之下 ， 在露天的商业街上来回走上数千米 ， 绝对是个体力活 。 今时今日 ， 逛街更多发生在大型购物中心里 ， 吹着空调 ， 乘着电梯 ， 从向左走向右走 ， 变成了向上走向下走 。一次逛街 ， 所需的微信步数大幅降低 ， 雨露风霜的侵袭干扰 ， 也与大厦内顾客的欢愉时光再无干系 。这还只是购物环境的挑战 ， 对步行街来说 ， 更致命的威胁是 ， 即便它们能改善环境 ， 也再拿不出多少新鲜东西 ， 来满足审美疲劳的市民和游客们 。步行街的概念面貌千变万化 ， 但万变不离其宗 ， 想要流量 ， 就得满足衣食行乐 。 以北京路为例 ， 这里的衣食行乐还剩什么？
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