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WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？( 三 )


但 Ramesh 自身保守的个性 ， 在寻找历史上发挥了作用 ， 却也限制住了他的想象力 。
在过去的 10 年里 ， Ramesh 把更多的精力花在了为品牌寻找设计语言上 。
Moynat 依然是那个 Moynat ， 但如何让消费者重新为设计买单 ， Arnault 在品牌度过了 10 年复兴期后有了新的打算 。
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Moynat 可为顾客提供手工绘制服务
此次接手 Moynat 总监职位的是来自英国的设计师 Nicholas Knightly ， 性格要比 Ramesh 来得更张扬一些 。
最开始 ， 他在 Mulberry 担任设计总监 ， 并推出一款非常知名的包袋叫 Bayswater ， 至今仍位列于 Mulberry 的专卖店货架上 。
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由 Nicholas Knightly 设计的 Bayswater Bag
Nicholas Knightly 在离开 Mulberry 后 ， 为 Louis Vuitton 皮具勤勤恳恳工作了 12 年 ， 他曾说：“由于 Louis Vuitton 的宽容和理解 ， 我得以在更自由的基础上推动这个具有传奇色彩的品牌 ， 同时于英国家乡开展新的冒险 。 ”
能让 Arnault 把 Moynat 交到自己手里 ， 显然这 12 年的合作塑造了两者之间非常深厚的友谊 。
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Moynat 在一些产品制作过程中会采用皮革镶嵌工艺
对于 Moynat 品牌的认可 ， 也让 Arnault 并不想找一个完全对立的潮流设计师 ， 对该品牌进行大刀破斧地改革 ， 而是希望能够复兴 Moynat 的品牌历史与先锋精神 。
根据 Moynat 官方的声明也可以看出 ， 本次总监人选的调整 ， 并非 Arnault 本人对品牌的业绩有强烈的不满 ， 而是合约结束后 ， 一段新旅程的开始 。
当 Moynat 于全球的消费者受众年龄集中在 25-35 岁 ， Arnault 却还是谨慎地选择了一位之前合作了长达 12 年的设计总监继续携手时 ， 我们大概看出了 Arnault 的不屈服和仍存的“奢侈品执念” 。
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Kendall Jenner 手持 Moynat Tango 包袋
我们有理由相信 ， 带着团队一起入驻 Moynat 的 Nicholas Knightly ， 将会继续陪伴一个品牌度过一段比较漫长的岁月 ， 而他本人与消费者贴近的个性 ， 将会带领 Moynat 推出更多适合年轻人购买的包款 。
但 Nicholas 究竟会不会设计出一鸣惊人的爆款 ， 其实并不是 Arnault 最在意的地方 。
面对全球各地的消费者 ， 30 多位工匠早已应接不暇 。 毕竟现在的销售成绩已经足够亮眼 ， 再也没有比“供不应求”更能显示品牌业绩优秀的词语了 。
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Moynat 位于法国的手工坊承担了所有的制作工作
“改革”往往是一件喧嚣而混乱的事情 ， 但在少数情况下 ， 一场“改革”也可以是一件非常谨慎的事情 ， 如此微妙 ， 几乎不被集体意识裹挟的公众所察觉 。
Arnault 无疑在非常谨慎地复兴 Moynat 这个曾经的行业传奇 ， 并抱着很大的决心 。
要想让 Moynat 在短时间内获得与爱马仕同等的地位 ， 可能性是几乎没有的 ，但 Moynat 自身的基因和品牌历史完全有能力将自己打造成一个高流量的顶奢品牌 ， 也能满足公众越来越苛刻挑剔的品位 。
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可持续浪潮下 ， Moynat 仍坚持使用珍稀动物皮革


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