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WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？( 二 )


【WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？】
WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？
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最早的 Moynat 门店位于巴黎市中心歌剧院大道
Pauline Moynat 不仅是当时旅行箱行业里的唯一一位知名的女工匠 ， 更是历史上唯一被记录的女性行李箱制作商 。
在那个年代 ， 女性几乎不会涉及公共商务场合 ， 更别提创立一个自己的品牌了 ， 而 Moynat 也成为了第一个由女性姓氏命名并由女性掌舵的奢侈品皮具供应商 。
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Moynat 的标志性包款 Mini Vanity
早在 1854 年, Moynat 就首次以马来树脂杜仲胶为基础材料研发了全新的防水技术, 然后申请专利运用在了旅行箱外部 ， 以缓冲碰撞压力 。
而在这一年 ， Louis Vuitton 才刚刚成立 。
另外值得一提的是 ， 如今常与 Moynat 类比的 Goyard ， 直到 1892 年才使用了类似技术 ， 比前者整整晚了 38 年 。
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Moynat 曾被指定为巴黎剧院道具箱的官方供应商
1878 年 ， Moynat 又推出了用麂皮制作的 Mignon 包袋以及在当时非常受欢迎的“鞋包” ， 可以说非常懂得如何满足女性消费者的需求 。
同时 ， 品牌知名度最高的一款手袋 Réjane ， 与爱马仕以歌手 Jane Birkin 命名的铂金包 ， 在取名上也有“异曲同工之妙” 。
据说 ， 品牌创始人 Pauline Moynat 与当时的著名女演员 Gabrielle Réjane 私交甚好 。 Réjane 不仅是一个很有个性、充满魅力的独立女性 ， 也是 Moynat 的忠实客户 。
1903 年 ， Moynat 为纪念她而制作了一款名为 Réjane 的手袋 ， 也成为了品牌最标志性的一款包袋 。
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Réjane 手袋以女演员 Gabrielle Réjane 名字命名
但是 ， 由于二十世纪中期的动荡和经济大萧条 ， 一度辉煌的 Moynat 最终无法抵御销售业绩不佳的情况 ， 于 1976 年正式歇业 ， 离开了大众视野 。
2010 年 ， Bernard Arnault 通过旗下的 Group Arnault 获得 Moynat 的所有权 。
首先做的 ， 就是让自己的儿媳背上最经典的 Réjane 为 Moynat 站台 。
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超模 Natalia Vodianova 身背黑色 Moynat Réjane 手袋
由 Arnault 本人亲自挑选的创意总监 Ramesh Nair 也在收购落成后 ， 迅速开启了品牌的复兴计划 ， 并同时身背两大重任：“忠于 Moynat 的核心价值；为时髦客人打造全新的单品” 。
这位印度出生的设计师不仅职业生涯起步于日本著名设计师品牌山本耀司 ， 还在 21 世纪初 ， 成为了爱马仕的高级设计师 ， 先后与 Martin Margiela 和 Jean-Paul Gaultier 共事过 。
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Moynat 前设计总监 Ramesh Nair
非传统的思维方式、对细节的痴迷和娴熟的执行力 ， 以及在爱马仕的工作经历让 Ramesh Nair 于多位竞争者中脱颖而出 。
他不仅走遍巴黎的大街小巷以及欧洲多地的二手市场 ， 寻找已经消失了三四十年的 Moynat 旧品 ， 还为 Moynat 奠定了如今的品牌基调 。
他曾经和媒体表示 ， “Moynat 是一个独特的故事：它拥有巨大影响力、曾经非常成功 ， 但随后在人们的记忆里消失了 。 所以我开始寻找 Moynat 的故事 ， 并超越了纸面上的东西 ， 来到了画布背后 ， 这是一生只有一次的机会 。 ”


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