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WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？


WWD国际时尚特讯|LV前任皮具总监接手Moynat，能打造出属于自己的“爱马仕”吗？
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巴黎时间 7 月 1 日 ， Moynat 正式宣布前 Louis Vuitton 皮具总监 Nicholas Knightly 成为品牌新任设计师 ， 任命于当日正式生效 。
根据内部声明 ， Knightly 将接替 Ramesh Nair 执掌设计部门 ， “负责皮具产品的全部创意设计 ， 与他的设计团队一起 ， 为 Moynat 的复兴做出贡献 ， 同时与开发团队密切合作 。 ”
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英国设计师Coca 是现任 LV 女装皮具设计总监
Moynat 作为 Arnualt 手中最为低调的奢侈品牌之一 ， 鲜少于公共场合投放广告 。
但基于品牌自身的工艺与历史 ， 在几乎没有营销的情况下 ， 被收购后的 Moynat 已经完成了一系列布局 ， 包括于伦敦、纽约、洛杉矶、上海、北京等地开设品牌专卖店 ， 并在网络上建立了自己不错的声誉 。
但 Bernard Arnault 对 Moynat 的期望远不止如此 ， 并一直在进行着一场无声革命 。
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Moynat 位于巴黎的专卖店门店外观
时至今日 ， Moynat 依然坚持着使用天然皮革以及工坊制度 ， 不紧不慢地吸引着有识之士前来消费 。
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当爱马仕的神秘感逐渐消失 ， 品牌历史悠久 ， 风格恰好成熟内敛的 Moynat ， 能成功让消费者“弃明投暗”吗？
狼性浓厚的 Arnault ， 又能否在折戟的爱马仕收购案后 ， 树立出一个新的对手品牌？至少 Gucci 与 BV 的逆袭已经让我们相信 ， 时尚界的风云变幻可能只在眨眼之间 。
Arnault 对爱马仕可谓觊觎已久 。
2017 年 4 月 ， Arnault 家族以 121 亿欧元的价格收购了少数股东持有的 Dior 集团剩余 26% 的股权 ， 而这 121 亿欧元 ， 原本是 Arnault 用来持有爱马仕股权的资金 。
据说 ， Arnault 早在收购轩尼诗时 ， 就曾出于后者持有了爱马仕 15% 股份的考量 ， 但轩尼诗最终因爱马仕要上市把股份卖回给了家族 。
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Bernard Arnault 被业界誉为“穿着羊绒的狼”
2010 年 ， LVMH 又通过一系列复杂的方式 ， 悄无声息地在股票市场以 14.5 亿欧元的价格 ， 获得了爱马仕 17.1% 股份 ， 成为了仅次于爱马仕家族的第二大股东 。
可惜的是 ， 爱马仕首席执行官 Patrick Thomas 在发现 LVMH 集团暗中恶意收购爱马仕股份后 ， 立即向法院提起诉讼 。
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爱马仕至今仍为家族企业 ， 并强烈抗拒被大集团收购
经过一系列的调查、诉讼和反诉后 ， 双方最终以 LVMH 集团赔偿爱马仕 800 万欧元 ， 并在未来 5 年内不能购买后者任何股份作为条件 ， 达成了庭外和解 。
随着 LVMH 集团的不断壮大 ， 以及先后进行了对 Dior 与 Tiffany 的两笔重要性收购 ， 再谈如何收购爱马仕已变得有些不着边际了 。
而 Arnault 心中的奢侈品匠心之梦 ， 也渐渐落在了没有财报压力 ， 被 Arnault Group 私人持有的 Moynat 身上 。
Moynat 为何能寄托 Arnault 未完成的“爱马仕之梦”呢？这还要从品牌的历史说起 。
Moynat 创立的时间其实比 LVMH 手里的王牌 Louis Vuitton 还要早 5 年 。
1849 年 ， 出生于手工匠家庭的 Pauline Moynat 在法国巴黎市中心的歌剧院大道 ， 建立了第一家 Moynat 门店 。


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