懂懂笔记|敖厂长回归B站：UP主对平台价值的新一轮审视
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时隔一年 ， “成都养鸡二厂名誉厂长”敖厂长重回B站 。
据36kr报道 ， 在与西瓜视频方面的合约到期之后 ， 游戏领域头部UP主敖厂长已经重回B站 。 并且 ， 此次回归后其与B站达成了全面独家合作 ， 未来包括敖厂长的视频、直播等内容都将在B站独家更新 。
对于这样一个千万级粉丝的大V换平台而且签独家 ， 业界有着很多解读 ， 至于不少敖厂长的粉丝纷纷表示“别吃瓜了赶紧回来” ， 我们有着这样的解读 。
从平台拉人到人选平台
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其实在上个月中旬巫师财经出走并传签约西瓜视频之前 ， 国内的UGC领域不像爱优腾或者直播平台那样有太多的独家概念 。 爱优腾需要独播剧吸引观众 ， 直播平台需要专属的主播来提升人气 。 但对于UGC领域的内容创作者而言 ， 多一个平台就多一些受众 ， 所以更多时候绝大多数UP选择的都是全平台覆盖 。
敖厂长本人算是国内最早一批的跨平台内容作者 ， 从最初的百度贴吧到后来的优酷、B站、YouTube以及西瓜视频等等 ， 很长时间以来他的视频内容都会在不同的平台发布 。
值得注意的是 ， 此次敖厂长回归B站并且签署了全约、独家合作 ， 这也就意味着未来全网只有B站才能看到敖厂长新创作的视频内容及直播互动 。 在如今平台大战日益激烈的态势下 ， 这种锁定头部UP主的方式耐人寻味 。
首先 ， 敖厂长同意签署这样的独家合作也凸显出一些信息 ， 即在他看来今后依靠B站一个平台就能获得比之前跨平台时期更好的回报；其次 ， 就敖厂长游戏向的内容而言 ， B站的用户群体基本上相当于此前跨平台的规模 。 这两点我们从敖厂长在不同平台的表现上就能略窥一二 。
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【懂懂笔记|敖厂长回归B站：UP主对平台价值的新一轮审视】从敖厂长2019年6月29日签约西瓜视频并发布第一期内容《厂长来了》 ， 到今年7月5日为止 ， 其在西瓜视频约为333部 ， 几乎达到日更 。 但是 ， 高强度的更新并没有带来高播放量 。 对比之后可以发现 ， 敖厂长在西瓜视频和B站的粉丝数分别为205万和708万 。 其在B站每一个视频的播放量约为300万、评论在3000~7000条之间 ， 而在西瓜视频的播放量层次不齐 ， 通常是在几万到几十万之间 ， 突破百万次的不多 ， 而评论基本上都是三五百条 。 这种差距说明了很多问题 。
类似的尴尬情况不仅只出现在敖厂长身上 ， 包括老E、吃素的狮子、张大仙、TESTV等横跨多个平台的内容创作者都有类似情况 。 从内容向来分析 ， 他们的作品包含了动漫、游戏、科技等多个领域 ， 但整体来看在B站的播放量始终是全平台最高的 。
究其原因 ， B站的用户以主流年轻群体为主 。 根据B站此前公布的数据显示 ， 平台连续三年的新增用户平均年龄都为21岁 。 而西瓜视频方面 ， 25-35岁的用户占比达50% ， 主要集中在二线以下城市 。
因此 ， 对于敖厂长、LexBurner、老番茄、花少北等知名UP主而言 ， 更为主流和年轻化的B站用户 ， 更适合他们创作的ACG、科技、新潮时尚内容 ， 而年龄覆盖更广泛的西瓜视频或者其他UGC内容平台 ， 用户对内容的喜好则会更加宽泛 。 尤其大部分平台的算法是为短视频内容推广设计的 ， 而长视频是基于创作导向 ， 两者并不适配 。
UP主都明白 ， 视频上线之后的效果是未来恰饭的本钱 。 如今经过UGC平台的一波一波角逐 ， 有影响力、有市场驾驭能力的UP主也开始思考平台与自己的“匹配度” 。 毕竟 ， 除了更多的播放量 ， 更好的互动（包括优质评论以及弹幕） ， 更积极的社区氛围也是广告主在意的维度 ， 这些因素直接影响到自己接广告的价格高低 ， UP主自然愿意选择内容反响更好的平台 。
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