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怀旧的吉卜力和宫崎骏，终究挡不住新时代的糖衣炮弹？

怀旧的吉卜力和宫崎骏，终究挡不住新时代的糖衣炮弹？
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作为孕育了《千与千寻》《龙猫》《天空之城》等诸多经典动画电影的工作室 ， 吉卜力可以说是动画界的一块金字招牌 。 吉卜力工作室于1985年由电影制作人宫崎骏、高畑勋和铃木敏夫三人共同创立 ， 在35年里共制作了21部动画电影 ， 获得了5项奥斯卡提名 ， 并在2002年凭借动画电影《千与千寻》斩获首座小金人 。



而前不久 ， 这家一直热衷于发行DVD的动画工作室牵手HBO MAX ， 出乎意料地拥抱了流媒体 。 现在 ， 那些天马行空又耳熟能详的动画作品都出现在了HBO MAX的界面上 。 《泰晤士报》的采访人员Nicole Sperling指出 ， 此举可能会让吉卜力工作室从一个精美的手绘动画工作室转变为追求大众市场的内容制造商 。 那么 ， 入驻HBO MAX的吉卜力 ， 会走向什么样的道路呢？


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本期全媒派（ID：quanmeipai）将从吉卜力的历史选择谈起 ， 探析吉卜力在这个时期向流媒体靠拢的原因 。



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一度拒绝拥抱趋势 ，

吉卜力的底气与情怀


从1986年的《天空之城》到2004年的《哈尔的移动城堡》 ， 吉卜力只发行了诸如录像带、DVD或蓝光之类的实体产品 ， 观众只能在电影院或家庭影院观看实体版本 。


即便电影产业与电影院都在随着数字时代的发展而不断改变 ， 不同的流媒体公司也在积极争取吉卜力公司庞大而经典的资源库 ， 但对于吉卜力的电影制作人来说 ， 实体发行仍然是他们坚定不移的选择 。



“吉卜力出品的动画电影已经广受世界各地的人们喜爱 ， ”吉卜力三大创始人之一的铃木敏夫说 ， “但是在美国 ， 我们的产品并没有想象中那么受欢迎 。 可能东海岸和西海岸的观众会选择去电影院观看我们吉卜力的电影 ， 但在中西部地区 ， 吉卜力很难把人们吸引到影院去 。 ”


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因此 ， 吉卜力工作室的北美经销商GKIDS的总裁David Jesteadt一直在推进吉卜力工作室走向数字化 ， 然而这一计划却一直被三位创始人拒绝 ， 因为数字化与吉卜力工作室所倡导的人文关怀背道而驰 。



Jesteadt说：“（吉卜力）非常注重作品呈现 ， 和其他公司努力扩大收益不同 ， 吉卜力对财务的关注较少 。 ”但Jesteadt也补充：“吉卜力的作品清单都具有着传奇色彩 ， 这数十年以来 ， 优秀的质量让吉卜力作品的录像带销售情况非常出色 。 ”所以 ， 即便动画产业整体呈现出一定的下降趋势 ， 吉卜力也没有遭受到同样的影响 。



那么 ， 是什么促使了吉卜力的转变呢？



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