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汤俊旅游规划|最成功的文旅项目之一，年入6亿的无锡拈花湾值得学习！


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汤俊旅游规划|最成功的文旅项目之一，年入6亿的无锡拈花湾值得学习！
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从国内旅游产品来看 ， 如果说全国最成功的“农旅融合”项目之一首推陕西袁家村的话 ， 那么全国的最成功的“文旅融合”项目之一就应该是江苏无锡的拈花湾 。
拈花湾被称为是“最有禅意的地方”、“神仙居住的地方”、“让你静心的禅意小镇”、“拈花湾 ， 打破下次不再来的困局”等 。 它的的名字源于佛经中“佛祖拈花 ， 伽叶微笑”的典故 。 小镇整体建筑风格参考了日本奈良的风格 ， 又融入了中国江南小镇特有的水系 ， 打造出了一种独有的建筑风格 。 总投资约10亿元 ， 开业以来受到无数游客的喜爱和欢迎 。 2015年开园（当年11月开园） ， 拈花湾的客流量为4.2万人次、2016年拈花湾的客流量为148.7万人次 ， 2017年客流量为174.1万人次 。 2018年 ， 拈花湾的游客量已经达到了229.9万人次！2018年仅门票收入已从2017的1.1亿达到了1.55亿 。 国内能够达到此效益的文旅项目更是屈指可数 。
汤俊旅游规划|最成功的文旅项目之一，年入6亿的无锡拈花湾值得学习！
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1、打造“世界级禅意旅居度假目的地”的总体定位 。
拈花湾的总体定位是十分明确的 ， 是面向世界的 ， 其定位的主要依托就是世界著名的佛教文化圣地、国家AAAAA级景区无锡灵山风景区这样世界级的资源 ， 还有依托其蕴含的佛家文化在世界拥有极大的客群市场 ， 同时其所在的灵山圣境拥有国际性的旅游产品灵山大佛、九龙灌浴、灵山梵宫、五印坛城 ， 举办国际性的文化活动世界佛教论坛等来满足来自世界各地佛教文化信仰者、爱好者来进行参观、游览、体验 。
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2、“文旅融合”的总体开发思路 。
拈花湾将佛教文化作为其核心吸引因素 ， 并在旅游产品打造和环境氛围营造等方面深入的融入佛教文化 ， 如“拈花湾”的命名 ， 一方面源于灵山会上佛祖拈花而迦叶微笑的经典故事拈花一笑 ， 同时也缘于它所在的地块形似五叶莲花的神奇山水 。 还有拈花湾有13家禅意客栈：一花一世界、吃茶去、棒喝、一池荷叶、半窗疏影、门前一棵松、萤火小墅、芦花宿、百尺竿、云半间、一轮明月、无门关、无尘 。 这些客栈在禅意风格的设计思路下 ， 使用原木和棉麻材质 ， 处处隐喻东方美学的质朴 。 栖居拈花湾 ， 体验的不仅仅是禅意住宿 ， 更是一段禅意生活的邂逅 。 使游客在小镇中的一花一草、一水一木、一砖一瓦都能感悟到无处不在的“禅意”和佛教文化 。
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3、主题特色鲜明
依托“灵山胜境”景区 ， 定位为“集旅游度假、会议酒店、商业物业于一体的禅意特色世界级禅意旅居度假目的地” ， 首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇 。
核心业态：禅文化+休闲产业+居住
内部配套：禅意商业小镇、佛教论坛中心、禅修精品酒店、大禅堂（未建）、湿地公园 。
物业类型：别墅、公寓、商业 。 其中 ， 居住是度假别墅（面积段240-360㎡）+村舍公寓（面积段40-200㎡） 。产业考量：复合化的综合业态 ， 包括文化、旅游、宗教、住宅等核心业态 ， 配套教育、健康等相关产业 。


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