揭秘全球手机市场真实现状！疫情影响减缓，5G时代全面来临【附下载】| 智东西内参( 五 )
国产品牌中华为、 小米国际化程度较高 ，但2019年以来由于GMS限制华为海外占比下降至42% ， 小米持续拓展印度、 欧洲市场 ，2019年海外销量占比提升至67%；OPPO、 vivo出海进展稍慢 ， 2019年海外销量占比分别为45%、 39% 。
海外销量占比高的品牌所受影响更大 ，2020全年维度来看 ，三星、 苹果或同比下滑15~20% ，华为由于海外市场收缩同比下滑20~30% ，小米、 OPPO、 vivo同比下滑5~15% 。
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▲主流品牌中国区以外销量占比
分区域来看： 2019年大中华区销量3.77亿部 ，全球占比27% ，2017-19年CAGR -7.9%；
2019年亚太其他地区销量3.25亿部 ，全球占比24% ，2017-19年CAGR 3.9% ，其中印度在亚太其他地区销量占比超40%；
2019年欧洲销量2.39亿部 ，全球占比17%，2017-19年CAGR 6.4% ；
此外 ，北美、 中东和非洲、 拉丁美洲销量分别为1.52/1.42/1.39亿部 。
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▲全球智能手机分区域销量（百万部）
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▲ 全球智能手机分区域销量同比增速
2020Q1西欧智能手机出货量3229万部 ，同比+5.25%；在西欧销量领先的国产品牌主要是华为和小米 ， 其中华为2020Q1份额18% ，小米2020Q1份额10% ，主要受益于欧洲地区运营商渠道的拓展 ，其中在西班牙、 法国、 意大利已进入前五；
欧洲疫情管控进入新阶段 ，病例数最高的国家意大利、 西班牙、 法国等开始逐步分阶段复工 ，这些国家由于人口较多、 经济较发达 ，也是国产品牌进军欧洲的重要地区 ，预计下游需求短期内承压 。
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▲西欧智能手机出货量（单位：百万部）
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▲ 西欧智能手机出货量份额
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▲西欧主要国家：受益于运营商渠道拓展 ， 小米份额快速提升
印度：手机厂商逐步复工 ， 产能仍需爬坡
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▲印度智能手机出货量（单位：百万部）
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