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金融1号院|娃哈哈否认上市传闻，摆脱“中年危机”依然在路上


（王君/制作）
近日 ， 有媒体报道称 ， 中国饮料巨头娃哈哈考虑IPO ， 融资规模或超10亿美元 ， 潜在上市地点为香港地区 ， 最早明年上市 。
近年来 ， 坊间不时传出娃哈哈即将上市的消息 ， 此次是否属实呢？娃哈哈相关负责人在接受《证券日报》采访人员采访时否认了上述传闻。
最“靠谱”的一次上市传闻
娃哈哈实控人宗庆后在早些年曾喊出“娃哈哈不差钱 ， 没有通过上市融资的需要”、“我们有100亿元的现金” 。
不过 ， 《证券日报》采访人员梳理发现 ， 自2017年起 ， 坊间屡次传出娃哈哈正在推动IPO的消息 。 而本次传闻中提到了上市时间与募资金额 ， 被认为是娃哈哈最“靠谱”的一次上市传闻 。
2017年4月1日 ， 港股上市的中国糖果发布公告称 ， 公司主要股东嘉庆（持有该公司已发行股本9.33%）及NobleCore（持有该公司已发行股本16.68%）与潜在买家订立意向书 ， 潜在买家拟做出可能自愿要约以收购公司投票权不少于50% ， 而潜在买家的最终实际拥有人为宗馥莉 。 另外 ， 收购及自愿要约价格将基于宗馥莉进行的尽职审查厘定 。
虽然收购中国糖果最终以失败告终 ， 但娃哈哈“上市”传言并没有停止 。
2018年4月 ， 娃哈哈回购员工股份的消息不胫而走 。 随后 ， 娃哈哈否认为了满足上市要求回购员工股份的消息 ， 并称上市目前尚未提上正式议程 。
而这次的传闻 ， 被认为是最“靠谱”的一次传闻 。
在娃哈哈三十周年庆典上 ， 宗庆后首度对上市改口表态：“上市以后能加快企业发展 ， 在适当时候娃哈哈也会考虑上市” 。
试图摆脱“中年危机”
除了上市传闻 ， 2020年娃哈哈在营销上有了新动作 。
在与王力宏互相成就了20多年后 ， 5月31日 ， 娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人 。
除了更换代言人 ， 娃哈哈也在通过触电直播、发力电商的方式拥抱“后浪” 。 不过 ， 与董明珠、罗永浩不同的是 ， 宗庆后没有用自己的IP直播卖货 ， 而是选择“送货” ， 送出的产品正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一的康有利大健康电商平台推出的新品 ， 价值共计约300万元 。
对于送货的原因 ， 宗庆后在直播间称 ， “此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后 ， 能对产品的口感、质量等方面提出建议” 。
主动送货的背后 ， 折射的是娃哈哈的流量焦虑 。
数据显示 ， 坚称渠道为王的娃哈哈2014年营收为728亿元 ， 这一年 ， 宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系” 。 2016年 ， 宗庆后再次表达了对电商补贴破坏实体价格体系的不满 ， 但并非一味否定 。
2014年-2017年 ， 娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元 ， 持续下滑 。
对于业绩下滑 ， 宗馥莉曾公开表示 ， 2014年以后电商崛起 ， 消费价值观改变 ， 传统消费品企业面临着创新升级的挑战 ， 而在该阶段 ， 娃哈哈未能及时作出调整 ， 业绩走向下坡 。
2018年初 ， 娃哈哈开始“触网” ， 推出了线上微商城、销售天眼晶睛产品 ， 这让娃哈哈2018年营收达到468.9亿元 。 同时 ， 宗庆后透露2019年销售额将增加50% ， 有望超过500亿元 。
此外 ， 娃哈哈还提出加大电商平台销售 ， 那么渠道为王的娃哈哈未来是否会将线上销售发展成为主渠道？
《证券日报》采访人员就上述问题采访娃哈哈相关负责人 ， 但是并未收到回复 。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 宗庆后直播释放出一个信号 ， 娃哈哈要去研究新生代 ， 要去认知新生代 ， 要去靠近新生代 ， 要去讨好新生代 ， 说明娃哈哈在自我颠覆 ， 自我革命 。 整体来说 ， 对于中国传统行业以及老一代企业家来说 ， 有一定的指导作用和意义 。
一位行业人士则对《证券日报》采访人员表示 ， 如今互联网流量已经被几大电商平台分割 ， 30多岁的娃哈哈此时发力电商道阻且长 。 同时 ， 娃哈哈的年轻态产品并未渗透到年轻人中去 ， 仍需真正去了解新生代而非单纯的追求年轻化的商业形式 。


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