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西瓜视频|多线战场烧钱的西瓜视频，能做成“中国YouTube”吗？首发( 三 )


据悉 ， 在与西瓜视频合约到期之后 ， 知名游戏UP主敖厂长现已回归B站 。 从7月1日开始 ， 敖厂长与B站达成全约、独家合作 ， 之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新 。
对比两家平台的数据发现 ， 截至7月4日 ， B站粉丝总数为707万 ， 西瓜视频为205万 ， 敖厂长在两家视频平台的粉丝量竟然相差3.4倍 。
西瓜视频|多线战场烧钱的西瓜视频，能做成“中国YouTube”吗？首发
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左图为敖厂长B站页面 ， 右图为敖厂长西瓜视频页面
但至此 ， 西瓜视频已经正式开启了多线作战烧钱的模式 。
西瓜视频与B站的交锋 ， 眼下暂时还难以决出最终胜负 。 二者各具优势 ， 模式之争需要时间和市场验证 。
而至于中国究竟能不能出YouTube ， 这又是一个玄之又玄的话题 。 2005年、06年 ， 土豆、优酷、56网都打着YouTube的旗号上线 ， 最终没有一个能够取得成功 。
YouTube有成熟的分账机制 ， 背靠谷歌这棵大树它可以将广告收益的55%分给创作者 ， 这样创作者就能更专心于内容创作 。 从这个角度看 ， 西瓜视频主打免费观看、算法推荐以及信息流广告 ， 几乎是完整复刻了YouTube的模式 。
但不要忽略了 ， YouTube的成功源于美国流行的DV文化 ， 而中国之所以到目前都没有YouTube ， 则是因为我们是直接从移动互联网消费短视频 。 这也造成了视频网站的长内容走向 ， 以及当下抖音、快手、B站等中国式YouTube的诞生 。
B站与西瓜视频的不同在于 ， 文化和社区构建起来的壁垒对短视频有很强的粘性 。 B站破圈的时间尚短 ， 对UP主商业化的关注也在起步阶段 ， 如果平台不出现重大决策失误 ， 大概率未来UP主不至于太为恰饭发愁 。
反观西瓜视频 ， 它目前急于求成的恰恰是创作者和内容生态 。 从B站高价挖角体现了西瓜视频内容上的匮乏 ， 尽管西瓜视频努力将一些知名创作者推广出去 ， 但截至目前 ， 从破圈的影响力来看 ， 还无一成功 。
更注重分发和流量 ， 使得西瓜视频很难在创作者和用户之间构架情感桥梁 。 并且字节跳动更擅长做大众生意 ， 在讲求效率的地方算法把活干得很漂亮 ， 然后不断复制八十分的东西就可以成功 ， 大部分短的碎片化的内容都符合这个特质 。
但在自制内容、艺术创意和作品领域 ， 通过数据化和内容补贴生产出来的内容是没有梯度可言的 ， 80%的标准内容需求里不会有大IP ， 只有相对廉价的快消品 。
西瓜视频本质上同之前的悟空问答和微头条一样 ， 属于非标准化内容 。 字节跳动以一套标准化内容方法论去打 ， 实际上还是解决不了用户预期问题 。
以巫师财经为例 ， 在西瓜视频点击量最高的视频是索罗斯做空英镑、泰铢 ， 达到约101万 。 而这条视频在B站 ， 却是观看量最低的一条 。
当然 ， 西瓜视频的野心或许还不仅限于成为中国的YouTube 。 今年初 ， 一份《西瓜视频淘金达人掘金计划》的政策文件在在业内流传 ， 西瓜视频对外招募短视频、直播带货达人 ， 并将该计划称为掘金计划 。
计划表示 ， 达人入驻后三个月 ， 只要完成指定任务可以获得现金+流量激励 ， 三个月内完成爆款场直播 ， 可以额外获得爆款激励 。
西瓜视频|多线战场烧钱的西瓜视频，能做成“中国YouTube”吗？首发
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西瓜视频也要进入直播带货领域 ， 字节与快手的又一个竞争点
其中 ， 招募的达人分为S、A、B三个级别 ， 不同级别获得的奖励不同 。 有意思的是 ， 达人分级参考的是快手和淘宝粉丝 。 在S级达人的评判标准中 ， 快手粉丝≥ 500 万 ， 直播场次≥ 10 场/月；或是淘宝粉丝≥ 20 万 ， 近 30 场直播场均UV≥ 3 万 ， 两个条件必须满足其中一个 。
这份计划的目标似乎更侧重指向快手 。 淘宝系自带电商带货基因 ， 且平台壁垒很深 ， 很长时间内江湖地位难以撼动 。


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