体育大生意|Voices为何成不了露露柠檬？，融资6400万美金，女性运动品牌Outdoor( 二 )
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但这样的融资经历在创始人TylerHaney看来是颇具挑战性的 ， 她认为投资者过高的期望可能让公司偏离最初建立品牌的真实价值 。 “我宁愿在20年内实现100%的增长 ， 也不愿在三年内达到10倍的增长 ， 并使其成为一种趋势 。 ”
糟糕的是 ， 在迅速崛起后 ， OutdoorVoices的管理层遭遇了前所未有的混乱 。 一批被雇来使这家初创公司变得专业化的有经验的高管纷纷离开 ， 特别是今年2月份创始人TylerHaney的突然离职 。 《纽约时报》今年曾推出OutdoorVoices长篇报道 ， 提及公司前任董事长MickeyDrexler和TylerHaney之间存在分歧 。 一封寄给董事会的匿名信指责TylerHaney“被宠坏了” ， 反复无常 。
在创始人宣布离任后 ， 紧接着15名女性员工就被解雇 ， 新任临时董事长和新成立的董事会中仅有一名女性 ， 这样的大反转让外界一阵哗然 。
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OutdoorVoices总部
过慢的增长速度、管理层的混乱导致公司的盈利能力每况愈下 。 根据《纽约时报》获得的相关招股说明书 ， OutdoorVoices在2018年的净销售额几乎翻了一番 ， 达到3800万美元 ， 同时当年调整后的亏损达到了1900万美元 ， 2019年的年销售额为4000万美元 ， 但月亏损200万美元 ， 一直处于亏损状态 。 该公司预计亏损将持续到2021年 ， 届时该公司预计调整后的利润为600万美元 。 在此前一轮融资中公司估值大跌 ， 仅为4000万美元 ， 相较于2018年的1.1亿美元折损超一半 。
不过新任董事长AshleyMerrill的加入将扭转这一局面 。 AshleyMerrill是睡衣品牌Lunya创始人兼CEO ， 同时也是投资管理平台NaHCO3的主要成员之一 。 作为本轮融资的投资方 ， 她希望能够尽快看到可观的收益 ， 她将帮助公司拓展业务、优化内部流程 ， “OutdoorVoices已经筹集了很多资金 ， 相对应地投资人的增长期望也在增加 ， 未来公司将专注于‘不惜一切代价增长’”这也意味着新领导层正在将重点从做事转向如何盈利 。
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近年来“她经济”持续上涨 ， 京东发布的《2020女性消费趋势报告》中显示 ， 女性加入到运动大军 ， 无氧、打球、跳操 ， 运动方式更加多样化 。 壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升 ， 占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％ 。 显然 ， “健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一 。
对OutdoorVoices来说 ， “扩张速度过慢”并不是什么好事 。 从市场占有率来看 ， 当前OutdoorVoices远不及一早就开拓了海外市场的露露柠檬 ， 特别是在中国 ， 市场上针对于女性的小众运动品牌来如雨后春笋般涌现 ， 传统体育品牌近年来也加大了女性运动产品的设计与开发力度 ， 如果不能凭借筹集来的巨额资金迅速打开市场 ， 提升影响力 ， 将很难在诸多女性运动品牌中站稳脚跟 。
注：所用图片来自网络
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