经济观察报|当颜值成为刚需，你还能约上热玛吉吗？
经济观察报 采访人员 李静 黄灿灿 ， 男 ， 33岁 ， 医美重度爱好者——这是黄灿灿对自己的评价 。
7月1日下午 ， 在北京疫情依然处于二级响应的状态下 ， 黄灿灿已经迫不及待地出现在三里屯一家医美整形机构 ， 进行毛囊移植手术 。 经过一系列清洁、拍照、局部麻醉后 ， 医生将会从其头部后枕处提取1800个单位的毛囊 ， 种植于他的发际线、两侧鬓角和络腮胡处 。
黄灿灿对自己形象很有要求：“我的下颌缘轮廓本身不是很清晰 ， 下巴有一点后缩 。 通过胡须的种植简单勾勒 ， 可以让脸部看起来更有框架感 ， 也能从视觉效果上使脸部看得更小一些 。 ”
五六个小时手术 ， 黄灿灿共计花费了22000元人民币 ， 占其全年用于医美项目消费预算的二分之一 。 手术间隙的他已经盘算好下半年要做的项目——皮秒和一些被他视为常规保养的水光、肉毒素注射等项目 。 黄灿灿从事互联网销售工作 ， 本身职业特性对外表并无太多要求 。
“单纯爱臭美”是他给出的理由 。
2020年 ， 出人意料的医美行业正在成为疫情背景下恢复速度最快的产业之一 。 根据美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》显示 ， 3月开始医美逐步显现复苏趋势 ， 从线上流量看 ， 4月初即已恢复到疫情前水平 。 618活动期间线上流量比2月同期增长242% ， 行业呈现明显的“V型复苏”趋势 。
MEBEL美贝尔医疗美容集团（以下简称“美贝尔”）副总裁姜时峰对经济观察报透露了一组数字 ， 他所在的机构 ， 复工后二十几天的业绩与去年同期相比 ， 已恢复至7成左右 。 4月恢复到100% ， 甚至对比同期还略有增长 。
在“爱美经济”的推动下 ， 颜值渐渐成为社会一种刚性需求 。 作为“出产美丽”重要一环的医美行业迅速进入回暖期 。 姜时峰认为 ， 医美具有一定成瘾性 ， 能够始终保持较高的粘性状态 。 而在持续的疫情之中 ， 客户对美的需求实际受到了抑制 ， 一旦复苏 ， 他们也会选择尽快到店治疗 。
【经济观察报|当颜值成为刚需，你还能约上热玛吉吗？】回暖
疫情期间 ， 黄灿灿也没有停下“爱美”的脚步 。
4月初 ， 北京医美机构刚刚“解冻” ， 黄灿灿已经与相熟的机构预约脸部热玛吉项目 ， 但随即被医院客服通知“这几天来做此项目的人太多了 ， 医院已经没有多余的治疗头” ， 直到4月17号 ， 他才排到了做热玛吉的名额 。
医美的火爆 ， 让黄灿灿措手不及 。
而2个月前的姜时峰 ， 因为疫情关系暂停了美贝尔线下门店的开放 。
姜时峰说 ， 我们从1月20多号就开始停业 。 因为涉及卫生主管部门的要求 ， 整个疫情期间也都没有开过门 ， 到3月份大部分机构营业后才恢复 ， 实际上中间有将近两个月属于停业状态 。
为了补充公司现金流 ， 停业期间的美贝尔并没有暂停销售 。 而是通过线上平台和微信朋友圈做了很多预售活动 。 这一活动也间接促进了复工后人们的回流 。
3月中旬 ， 姜时峰所在的医院重新开始营业 。
与人们预想中的不同 ， 看起来并不是刚需选项的医美机构迅速迎来回暖期 。 他透露了一组数字 ， “复工20几天的业绩与去年同期相比 ， 已经恢复了大概7成左右 。 4月恢复到100% ， 甚至对比同期还略有增长 。 ”
向好的不止美贝尔一家机构 。 从美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》也显示了医美复苏的趋势 。 从线上流量看 ， 4月初的医美即已恢复到疫情前水平 。 在618期间 ， 医美线上交易额超过21.7亿元 ， 同比增长133% ， 下单用户数量同比增长189% 。
姜时峰表示 ， 整体来看医美行业复工以后 ， 恢复情况都是比较不错的 。 女性爱美是一个趋势 ， 一旦美丽以后就停不下来了 ， 而微整、皮肤项目多是疗程性项目 。 比方说 ， 打一次玻尿酸 ， 它的效果只能维持半年 ， 消费者不能接受就会持续性消费 。 “另外一个原因 ， 本身3－5月份也是医美的一个旺季 ， 3月份客户可以正常活动 ， 医美机构复工以后 ， 我们邀约客户也相对比较容易” 。 姜时峰说道 。
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