江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

体坛焦点 知萌咨询与肆客体育联合发布报告：体育内容迎来付费时代

【体坛焦点 知萌咨询与肆客体育联合发布报告：体育内容迎来付费时代】受新冠肺炎疫情影响 ， 全球体育赛事遭遇长时间停摆 ， NBA、欧洲五大足球联赛等多项国际级职业体育联赛也随之叫停 ， 甚至万众期待的东京奥运会也被迫延期 ， 不仅使赛事转播商面临严峻考验 ， 也使得广告体育迷无法享受最新的体育赛事直播、资讯 。
为此 ， 国内知名趋势商业洞察与营销整合服务机构——知萌咨询机构联合肆客体育发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》 ， (以下简称报告)显示 ， 短视频化与付费化引领体育内容消费升级 。
报告显示 ， 疫情期间 ， 体育内容短视频化为宅在家的体育迷提供更多的内容消费场景 ， 引领内容消费新风向 ， 55.1%的消费者在短视频平台了解体育相关内容 ， 52.2%的消费者了解相关信息的渠道是电视媒体 ， 43.6%的消费者了解相关信息的渠道是广播媒体 。
体坛焦点 知萌咨询与肆客体育联合发布报告：体育内容迎来付费时代
文章图片
与此同时 ， 随着社会的进步和发展,体育赛事的播出和制作越加精良,成本越加高昂,购买国外赛事的版权费用也就水涨船高 。 免费播出已经不再能够满足媒体的盈利,“付费体育直播”由此登场 。 报告显示 ， 近八成的受众会购买体育赛事直播平台的会员 ， 在观看权利的设置上 ， 联赛包比球队包和平台包订购更受欢迎 。 其中 ， 38%的消费者会购买自己喜欢联赛的赛事包 ， 32.6%的消费者会购买自己喜欢的球队的赛事包 。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示 ， 中国体育内容消费正在经历一个从免费到付费的时代 ， 随着互联网视频平台的崛起 ， 头部的体育赛事IP将迎来一个全新的时代 ， 人们的付费意愿的增加 ， 也为体育赛事拓展了新的商业价值空间 ， 而这也让无论是联赛还是俱乐部的IP打造和运营都变得至关重要 。
可以预见 ， 随着欧洲杯、奥运会等顶级赛事延期 ， 2021年将成为体育大年 ， 届时 ， 无论是对于赛事转播机构 ， 还是广大体育迷 ， 都会很好的弥补2020年的损失 。


    推荐阅读


    上一篇：澎湃新闻|《乘风破浪的姐姐》，“话题女王”究竟花落谁家？

    下一篇：以色列_军事|以色列“干了也不说”：F-35战机袭击伊朗基地，网络攻击再炸伊朗核设施