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娱乐独角兽|洛天依“坑位费”90万远超罗永浩？平台扎堆布局“虚拟偶像”带货


北京联盟_本文原题：洛天依“坑位费”90万远超罗永浩？平台扎堆布局“虚拟偶像”带货
从2016年的千播大战到2018年的虎鱼之争 ， 到2019年初 ， 直播行业看似已经完成了洗牌 。 此前大概所有人都未曾料想到 ， 特殊时期的助攻下 ， 2020年直播会以这样一种摧枯拉朽之势席卷所有行业 ， 所有互联网平台 。而不断蔓延的“直播+虚拟偶像”正在改写着二次元行业的变现途径 。
继5月29日生日当天带来直播首秀后 ， 6月25日 ， 《全职高手》主角叶修现身美特斯邦威天猫直播间带货 ， 累计观看人数超过70万 ， 此次联名一共推出了战队系列、武器系列、人物系列等共计20款单品 。 号称身价10亿的叶修 ， 过去一年拿下麦当劳、伊利等多个品牌代言 ， 现在有了新的吸金方向 。 此前 ， 洛天依也于5月、618期间在淘宝直播带货并宣布入驻快手 ， 此前有传言称 ， 洛天依带货坑位费达到90万一个 ， 远远超出罗永浩首秀60万平时20万 ， 李佳琦23-42万的坑位费报价 ， 被其团队否认 。 其5月淘宝直播数据为同时观看人数最高达270万 ， 近200万人打赏互动 。
娱乐独角兽|洛天依“坑位费”90万远超罗永浩？平台扎堆布局“虚拟偶像”带货
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作为圈层偶像 ， 相比头部真人主播销售额动辄上亿 ， 观看人数动辄千万的成绩 ， 这或许算不上十分惊人的数字 ， 但相比中腰部主播而言 ， 数据已算是可观 。 各大平台纷纷发力高度依赖于动作捕捉、实时渲染等技术的虚拟偶像 ， 动漫人物等二次元偶像背后的深层动机与发力AI、AR、VR技术的逻辑相似： 押注的是一个很有想象前景但尚未成熟的未来 。
B快抖腾等扎堆布局虚拟偶像：
从直播到带货
看虚拟偶像直播是一种什么样的体验？——“怎么感觉有点像在看动画片？”
顾名思义 ， 虚拟偶像直播带货首先依赖于国内虚拟偶像行业的发展 。 《2019虚拟偶像观察报告》显示 ， 2019年我国泛二次元用户已经达到3.9亿人 ， 95后至05后二次元用户渗透率达64% 。 相对于庞大的市场需求端而言 ， 供应端产能较弱 ， 相较于发展较早、数量庞大的日本 ，国内原创虚拟偶像发展还较为滞后 。 如果说早期虚拟偶像主要依托于VOICALOID而产生 ， 那么现阶段的虚拟偶像则生发出真人明星衍生虚拟人物、游戏角色、动漫角色等多种可能 。
娱乐独角兽|洛天依“坑位费”90万远超罗永浩？平台扎堆布局“虚拟偶像”带货
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由于布局虚拟偶像对技术资金要求高昂 ， 有一定的进入门槛 ， 国内有技术实力的主流泛娱乐平台成为前期试水主力军 。 去年虚拟主播数量已经超过6000位的B站是日本NIJISANJI、COVER旗下虚拟偶像的主要“出口地” ，控股虚拟偶像“洛天依”母公司泽立仕 。
酷狗旗下的繁星直播是国产虚拟偶像的聚集地 ， 几名头部主播在直播打赏排行榜上靠前 ， 几个月前酷狗直播推出了“3D虚拟直播形象”功能 。 虎牙曾陆续推出虚拟女团、奥特曼、帝菲儿diffir等虚拟偶像IP ， 并发起虚拟偶像养成类选秀直播企划“电波偶像X” 。
在维系用户情感粘度、开发IP衍生价值等需求驱动下 ，国内互联网游戏大厂开始致力于游戏角色虚拟偶像化 ， 打通ACG次元壁：腾讯推出《王者荣耀》的四个虚拟偶像 ， 并宣布会将人气国漫“狐妖小红娘”角色打造为虚拟偶像 ， 网易游戏宣布推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”,随后大天狗出现在了BML VR演唱会上 ， 巨人网络预计每年投入上亿 ， 推出首位虚拟主播MenheraCHan ， 乐元素发布原创偶像IP企划《战斗吧！歌姬》 。
长视频网站对此也有所布局：例如爱奇艺推出虚拟偶像乐队RiCH BOOM ， 现身《青春有你2》 。 试图撬动二次元市场的还有电商平台：淘宝今年6月官宣虚拟偶像鼻祖初音未来入驻 ， 担任淘宝人生次元大使 。 网上更有“初音未来助农淘宝直播选品”传闻 ， 网友纷纷感叹有生之年还能看到“初音未来X山东大葱”的神仙组合 。


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