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南极人|“南极人”早已停产？靠“卖牌子”为生，年赚13亿！早已没真货？


说到国内有名的内衣品牌 ， 大家的脑海中应该都会有“南极人”这个品牌吧?南极人成立于1997年 ， 算下来在我国也已经有着23年的历史了 。 据公开数据显示 ， 这是我国成立最早的内衣企业之一 ， 并且“南极人”还首创了保暖内衣产品 ， 算是开创了中国内衣行业发展的“先河” 。
在经过多年的发展之后 ， 南极人已经在国内成为了家喻户晓的品牌 。
不知大家发现没有 ， 如果想要通过网络购买南极人的商品 ， 其实是非常方便的 。 去淘宝、京东等购物平台上一搜索 ， 你会发现和“南极人”品牌有关的内衣、母婴、床品、鞋品、户外、家电等商铺非常多 。
有时候 ， 消费者根本都不知道哪一家才是真正的“南极人” ， 哪一家才是“冒名顶替”的假货 。 不过 ， 这里告诉你 ， 你在网络上见到的“南极人” ， 他们都是“真的” ， 也都是“假的”!
南极人|“南极人”早已停产？靠“卖牌子”为生，年赚13亿！早已没真货？
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【南极人|“南极人”早已停产？靠“卖牌子”为生，年赚13亿！早已没真货？】

此话怎讲呢?有关于“南极人只卖吊牌”的新闻 ， 早在前几年就在国内市场传开了 。 曾经的南极人 ， 的确是凭借着不错的产品质量以及疯狂的广告宣传 ， 成为了中国驰名品牌 。 但是 ， 从2008年开始 ， 南极人就开始转型了 ， 他直接砍掉了工厂和经销商 ， 开始只做“品牌授权”的生意 。
其实 ， 这个意思很简单 。 南极人开始不做研发、销售等一系列生意了 ， 而是直接与工厂合作 ， 工厂可以使用南极人的品牌商标 ， 而工厂那边赚到的钱会直接分到南极人的手里 。
怎么说呢 ， 这就是一个“卖品牌”的生意 。 因为“南极人”在国内市场已经打下了一定的名声 ， 所以自然会有不少消费者听着品牌来“买单” 。 你要说 ， 那些工厂的“南极人”商品是假的 ， 但是工厂的确也花了钱买下了商标使用权 。 如果你说这些工厂的“南极人”商品是真的 ， 但是这些商品却不是出自真正的“南极人”之手！
所以 ， 网上有那么多南极人的商铺也就很正常了 ， 毕竟 ， 花花钱就能拥有“中国驰名品牌”的使用权 ， 还能增加店铺的销量 ， 何乐而不为呢?
南极人|“南极人”早已停产？靠“卖牌子”为生，年赚13亿！早已没真货？
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不过 ， 虽说你能在各大网站上看到南极人产品 ， 但是如果你还想买到真正南极人生产的商品 ， 几乎是不可能的了 。 据悉 ， 截止到去年年底的时候 ， 南极人电商的合作经销商与授权店铺的数量就分别达到了4513家和5800家 。
而在2018年的时候 ， 南极人就已经砍掉了所有的生产线 ， 并且卖掉了所有的工厂 ， 线下实体零售渠道也彻底放弃 ， 直接走上了“品牌授权”的商业模式了 。
在很多消费者的眼中 ， 南极人是在“自甘堕落” ， 可是南极人却因此赚的盆满钵满!
数据显示 ， 在2018年中 ， 南极人的营收为33.5亿元 ， 其中品牌授权相关的营收就达到了9.3亿元 。 到了2019年 ， 这一数据还在上涨 。 这一年 ， 南极人营收39.1亿 ， 而品牌授权相关的营收就达到了13亿元 。
直接“卖商标” ， 南极人赚的更多 。 不仅如此 ， 各路授权方也因为南极人赚了不少!
有授权方反映 ， 本来自家品牌的牛仔裤是2件79元 ， 但是贴上“南极人”的商标后 ， 同样的商品就能卖到2件129元了......利润直升50元 ， 可见南极人的商标有多“吃香”!
南极人|“南极人”早已停产？靠“卖牌子”为生，年赚13亿！早已没真货？
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说起来 ， 我国有不少品牌都在靠着“卖吊牌”赚钱 ， 除了南极人 ， 像我们熟知的恒源祥、花花公子、红豆等诸多国产品牌 ， 都在“卖吊牌混日子” 。 但是 ， 这样的生意又能多长久呢?一旦遭遇“品牌信任危机” ， 这些品牌的后果可想而知!


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