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雷科技|被骗1600万实在太惨，但腾讯本就“救”不了老干妈


6月29日 ， 中国裁判文书网显示 ， 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（简称“老干妈”）新增一则裁判文书 ， 原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司（简称“腾讯”） ， 案由为服务合同纠纷 。 据该网 ， 广东深圳市南山区人民法院统一腾讯的请求 ， 裁定查封、冻结老干妈公司名下16240600元的存款或财产 。
6月30日下午 ， 腾讯回应称 ， 就在2019年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订过一份《联合市场推广合作协议》 。 腾讯已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务 ， 老干妈却未能按合同约定付款 。 6月30日晚间 ， 与腾讯说法不同的是 ， 老干妈这边称 ， 从未与腾讯公司签订过上述协议 ， 也从未与腾讯公司进行任何商业合作 。
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到了7月1日 ， 事情的真相已经基本水落石出 。 据贵阳公安局双龙分局通报 ， 经初步查明 ， 系三名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章 ， 目的是为了倒卖腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 。
那么问题来了 ， 此次乌龙事件究竟是怎样促成的？游戏大佬腾讯到底吃了多大的亏？国民女神老干妈又受了多大的委屈呢？
1624万的智商税 当小编打开闲鱼 ， 搜索QQ飞车礼包 ， 就可以搜出来无数结果 。 价格约在20-40元不等 ， 每个商品旁边几乎都有显示“X人想要” 。 所以如果真的能够搞到礼包资源 ， 的确有利润空间 。 有钱可挣的地方 ， 就有人想钻空子 ， 至于为何能得逞？可能也和大厂腾讯的对接流程不到位有关 。
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这样的不到位 ， 让腾讯这个亏 ， 一吃就是半年 。 在之前的回应中 ， 腾讯称“已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务” ， 具体是怎样履行的？小雷搜索了腾讯系微博 ， 发现从2019年4月26日起 ， 一直到2019年11月26日 ， 在腾讯游戏和QQ飞车手游的官方微博上都有陆续宣传老干妈 。
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根据公开信息整理 ， 腾讯与老干妈的合作主要集中在QQ飞车手游S联赛·2019春季赛中 。 在这场赛事中 ， QQ飞车不仅为老干妈设置了专属话题#老干妈漂移火辣辣# ， 在QQ飞车联赛的海报中 ， 也有陶华碧的形象植入 。 QQ飞车选手采访视频中 ， 也有用询问选手心中的“国民女神”的方式植入老干妈 。
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除此之外 ， 在2019年下半年 ， QQ飞车还和老干妈进行了更深度的品牌合作 。 不仅推出了了由老干妈“冠名赞助”的全新节目#Q飞小食堂# ， 还在游戏中植入了老干妈礼盒和与老干妈合作的“热辣风暴套装” 。
腾讯的确是出了不少力 。 这些宣传手段的价值几何？
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作为游戏大户 ， 腾讯旗下的QQ飞车表现良好 。 据伽马数据 ， 就在腾讯和老干妈“合作”前的2019年第一季度 ， QQ飞车在中国移动游戏市场实际销售收入中 ， 排行第三 ， 仅次于王者荣耀和梦幻西游 。 据七麦数据 ， QQ飞车在iOS竞速游戏中国区排行榜上排名第一 ， 近一个月以来在iOS应用商店里 ， 总共预估被下载了509,465次 。 在App Annie的统计中也显示 ， QQ飞车的平均评分为4.35分 ， 总共被评级了约66.8万次 。 不论从影响力和口碑来看 ， QQ飞车都是很不错的 。
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但具体到实际广告表现又如何呢？据微博公开数据 ， 截至7月1日11点 ， 联名话题#老干妈飘逸火辣辣#有1.8亿次的阅读量 ， 引发了18.2万次讨论 ， 当然这个数据并不能说明其实际广告效果 ， 因为在这一波数据里 ， 已经有不少是看到了这次纠纷才匆匆赶来的吃瓜群众 。 而选手采访植入视频#飞车也疯狂#在微博则有4.2万次的观看 ， 其相关微信推文的阅读量为1万＋ ， #Q飞小食堂#在微博上有2.7万次的观看 。 总体来说 ， 体量并不算大 。


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