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疫情|新华文轩董事长何志勇： 振兴四川出版，不是靠一两套好书，而是用一大批好书品牌来支撑( 二 )


在净利润方面 ， 新华传媒、出版传媒、中国传媒等7家上市公司出现亏损 ， 其中中国出版亏损0.51亿元 ， 同比下降约192.43% 。 在19家盈利的出版上市公司中 ， 净利润最多的是中文传媒 ， 达3.63亿元 。 利润超过1.5亿元的 ， 有中文传媒、凤凰传媒、XD浙数文、皖新传媒、中南传媒和新华文轩 。 其中 ， 新华文轩净利润达1.52亿元 ， 居于第六位 。
逆市开店 ， 疫情让人更需要阅读
在所有出版上市公司中 ， 只有新华文轩位于西南地区 。 作为西南区域头部文化企业 ， 新华文轩近年来营业收入和盈利能力不断提升 。 在这背后 ， 是整个四川出版行业的集体转型 。
2016年6月 ， 四川开始实施振兴四川出版工程 ， 至今已过去正好4年 。 当年 ， 四川省委对四川出版提出要求 ， 尽快重回全国出版第一梯队 ， 实现出版大省向出版强省的转变 。 而四川16家各类出版社中 ， 有9家属于新华文轩旗下 。 新华文轩也成为四川出版的主力军 。
今年5月30日 ， 尽管疫情尚未结束 ， 新华文轩旗下实体书店品牌文轩BOOKS招商店正式开业 。 这家位于成都的实体书店 ， 面积近万平方米、图书10万种30万册 ， 是疫情之后开业的全国最大实体书店 。
疫情|新华文轩董事长何志勇： 振兴四川出版，不是靠一两套好书，而是用一大批好书品牌来支撑
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图片来源：每经采访人员 董兴生 摄
疫情发生后 ， 经营收入和客流量都大幅下滑 ， 实体书店正处于举步维艰的时刻 。 新华文轩为何在此时加码布局实体书店？
对此 ， 何志勇表示 ， 疫情虽然带来了巨大影响 ， “但是我们的生活要继续 ， 我们的阅读要继续 ， 人类文明的进步要继续” 。 “疫情使我们更加热爱生活 ， 疫情让我们更加需要阅读 。 ”何志勇说 ， 新冠疫情发生后 ， 实体书店整体进入寒冬期 ， 必然会导致一些没有经营特色、实力弱小、无品牌影响力的书店退出历史舞台 。 而由于在商业模式、经营方式和营销手段等方面具有显著特色 ， 才让新华文轩有开新店的底气 。
时间回到4年前 ， 新华文轩可能还没有这样的底气 。 何志勇记得 ， 2015年 ， 新华文轩下属9家出版社中 ， 只有四川教育出版社实现盈利 ， 其余8家全部亏损 。 当年 ， 8家出版社共亏损2880万元 。 在当时全国35家地方出版传媒集团中 ， 新华文轩市场占有率也被挤到了第26位 。
振兴四川出版工程实施以来 ， 新华文轩在渠道建设、人才激励、营销方式等多方面进行了变革 。 以人才激励机制为例 ， 新华文轩将人才培养作为出版社发展的重心 。 在具体实践过程中 ， 提出“赛马机制” ， 用业绩说话 ， 最终形成你追我赶的氛围 。 “对于跑到前面的人才 ， 又委以重任 ， 给予更大的支持和更多的资源 。 ”
而面对复杂多变的市场环境 ， 也逼迫出版业及时转变营销策略 ， 打破传统依赖地面店作为营销渠道 。 社群营销、直播带货、与互联网企业联合开发融媒体图书等 ， 都成为当下流行的营销方式 。
疫情|新华文轩董事长何志勇： 振兴四川出版，不是靠一两套好书，而是用一大批好书品牌来支撑
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图片来源：每经采访人员 董兴生 摄
作为一名老出版人 ， 何志勇了解四川出版产业的前世今生 ， 对四川出版产业振兴 ， 也有一定的发言权 。 他认为 ， 尽管相比4年前 ， 四川出版已经取得了相当的发展成果 ， 但要想真正进入全国第一方阵 ， 还需要认清竞争对手的同时 ， 解决自身存在的深层次问题 。
华西证券分析预计 ， 新华文轩一般图书业务受疫情短暂影响 ， 教材业务稳健增长 ， 预计2020-2022年出版分部业务分别实现营收26.08亿元、27.64亿元和29.37亿 。 从全年来看 ， 预计公司2020-2022年将分别实现营收90.65亿元、101.14亿元和13.65亿元 ， 同增2.52%、11.57%和12.37%；归母净利润分别为11.47亿元、15.65亿元和19.73亿元 ， 同比增长0.7%、36.4%和26.1% 。


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