电视12999元的小米OLED电视和连续5个季度巨亏的LGD增产与增量的莫比乌斯环小米的钥匙捅不开LGD这把锁难以All in 的OLED
_本文原题：12999元的小米OLED电视和连续5个季度巨亏的LGD
小米电视低吟浅唱数年 ， 终于还是选择了OLED为突破口 ， 入局高端市场 ， 65吋新品售价12999元 。 单品售价破万 ， 小米等这一天等了很久 ， 对于其背后的面板制造商LGD（LG Display）来说 ， 这一天同样有些姗姗来迟 。
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从三年前的小米主动示好 ， LGD爱搭不理 ， 到如今力挺小米一跃而上 。 在LGD放下身段的逻辑链条里 ， 广州工厂300亿人民币的投资和每月6万片的产能是无法回避的焦点 。
简而言之 ， LGD必须要在持续巨亏的OLED项目上猛烈回血了 。 此前一直认为小米品牌不够高端的LGD也要通过“性价比”路线销售出更多的面板 ， 一台电视机70%的成本都在面板上 。
2019年 ， 中国OLED电视销量不到40万台 。 对于今年的销量预期 ， LGD TV事业部全球推广常务高规荣曾推测将突破100万台 。 如何达成这一目标 ， 销量优先的小米就此成为了LGD的必选项 。
不过 ， 小米这把钥匙真能打开LGD这把锁吗？
增产与增量的莫比乌斯环 LGD 是OLED里目前唯一的盟主 ， 只不过这位盟主的日子过得并不好 。 至今已经连续五个季度亏损 ， 去年净亏损超过80亿元人民币 ， 负债比率从24%扩大至185% 。
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【电视12999元的小米OLED电视和连续5个季度巨亏的LGD增产与增量的莫比乌斯环小米的钥匙捅不开LGD这把锁难以All in 的OLED】
此外 ， LGD糟糕的产能也并不能满足市场需求 。 这也是前两年 ， LGD为什么只能给少数几家终端厂商供货的主要原因 。 非不为也 ， 实不能也！
越亏损越建厂 。 投资巨大的面板产业从来都在遵循着这一规律 ， 在产能和销量之间有一个盈亏平衡点 ， 只有跨过去了 ， 才有盈利的希望 。 在这一点上 ， 中国的本土面板企业京东方也是如此 ， 常年巨亏却也不得不依旧四处建厂 ， 以销量换取摊薄的成本 。 时至今日终于拨云见日 。
LGD也逃不过这一定律 。 越亏损越要建厂 ， 持续扩大OLED面板产能 。 就像十个馒头才能吃饱 ， 但是在这之前就不得不承受住前九个馒头所带来的窒息感 。
去年8月 ， LGD在中国广州建设的8.5代OLED面板生产线正式投产 ， 加上韩国本土的坡州工厂 ， 到2022年 ， LGD的年产能将超过1000万片面板 。
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由此 ， 一个肉眼可见的矛盾开始浮出水面 。 那就是销量 。
OLED电视市场始终在增长 ， 如果只是看曲线图会感觉形势一片大好 ， 但是一落实到具体销量 ， 这点儿微增长就有些远水解不了近渴了 。 从2017年到2019年 ， 全球OLED电视的出货量分别为140万、240万以及350万 。 也就是说 ， 如果只是按照这样的幅度去增长 ， 即便全球最给力的中国市场销量翻番 ， LGD急剧扩张的产能也已经开始显得极度过剩了 。
所以 ， LGD需要面对一个新的问题 ， 那就是OLED的产能跨越式增长了 ， 销量端要是不能同频共振 ， 给予足够的正向反馈 ， LGD的数百亿投资不但不能成为财报助推器 ， 反而会成为一块挂在脖子上的石头 。
这也就解释了华为、小米以及即将登场的一加（One Plus）等电视新势力品牌为何会接连推出OLED电视产品——如果再不扩容新品牌 ， 结局就会像一个永不相交的莫比乌斯环 ， 产能和销量无法同步交汇 ， LGD的财报最终很可能会被自己爆兵之后的产能进一步拖累 。
小米的钥匙捅不开LGD这把锁 至此 ， LGD的想法其实已经无比明朗 ， 就是希望小米这条鲶鱼能够搅动OLED市场 ， 带动其销量的快速增长 。
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