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电子信息产业网|LED厂商跨界造电视，试水一亿元销售小目标

近日 ， 利亚德旗下子品牌Planar与国美零售达成独家战略合作 ， 双方将就电视产品进行深度合作 ， 并制定了销售1亿元大屏电视的目标 。 近年来 ， 中国彩电企业平均净利润率在个位数徘徊 ， LED龙头利亚德为何此时选择“出圈” ， 一头扎进彩电行业这个红海呢？
电子信息产业网|LED厂商跨界造电视，试水一亿元销售小目标
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【电子信息产业网|LED厂商跨界造电视，试水一亿元销售小目标】一亿元的“小目标”
去年年底 ， 利亚德宣布进入消费级市场 ， 同时还发布了数款消费级智能电视 ， 以及LED和MicroLED电视产品 。
今年CES期间 ， 2015年被利亚德收购的美国视听品牌Planar（平达） ， 发布了三款MicroLED产品 ， 分别是216英寸8K产品、135英寸4K产品和110英寸产品 。 6月初 ， Planar与国美零售达成独家战略合作 ， 推出98英寸4K、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED电视 。
Planar全球消费者业务总裁金永男在接受《中国电子报》采访人员采访时透露 ， 7月份Planar将在国美零售平台首发135英寸MicroLED电视产品 ， 定价在17万元左右 。 如果发售顺利 ， Planar有望成为全球首个发售MicroLED电视的品牌 。
利亚德借道Planar步入电视红海 ， 能有多大的发展空间呢？
中国电子视像协会彭健锋在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 中国彩电市场整体竞争十分激烈 ， 但在局部细分市场还存在一定空间 。 比如 ， 随着超大尺寸面板成本的下降 ， 80-120英寸的家庭影院市场开始形成 。 随着LED芯片越做越小 ， MiniLED已实现规模化量产 ， MicroLED尚处于量产攻关阶段 。 相信不久的将来 ， MicroLED电视很可能会与QLED电视、OLED电视、激光电视共同争夺高端家用市场 。
赛迪顾问高级咨询师刘暾在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 8K超高清为MicroLED电视品类创造了市场空间和发展契机 。 首先 ， 8K瞄准了75英寸以上的大屏 ， 与MicroLED适用于超大屏的特性重合 。 其次 ， 目前8K超高清电视市场渗透率几乎为零 ， 未来三五年有望进一步提升 ， 同时段内 ， MicroLED也会蓄积力量 ， 有望与8K超高清共同爆发 。
在此背景下 ， Planar与国美零售制定了1亿元的销售目标 。 但在外界看来 ， 1亿元的销售额目标有些“保守” 。 奥维云网数据显示 ， 2019年中国市场彩电销售额为1340亿元 ， 今年618当天小米电视不到11个小时在京东的销售额就突破2亿元 。
中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 一亿元的销售额对于Planar不是特别困难的事 。 因为大屏尺寸电视的单价较高 ， 想要实现一亿元的销售 ， 销量不用太高 。 “只要产品和用户之间有需求在 ， 加之国美平台的一些促销政策推动 ， 这个目标还是比较容易实现 。 ”彭显东说 。
金永男表示 ， MicroLED电视首发后开始接受顾客预订 ， 今年下半年的主要目的在于试水市场对新品类的反应情况 ， Planar真正发力还要等到明年一季度之后 。
Planar能否成为“鲶鱼”
近年来 ， 彩电业涌现出许多跨界新玩家 。 前有乐视、小米 ， 分别打开了互联网和AIoT电视竞争赛道 ， 后有华为、荣耀 ， 成为打通智慧屏与手机双屏互动的先锋……一加、OPPO等手机品牌也跃跃欲试 。
这些新晋品牌入局后 ， 彩电行业逐渐显现出“鲶鱼效应” ， 促使传统电视品牌主动打开创新思路 ， 创造新的产品增长点 ， 避免在同质化和低价的混战中纠缠 。 那么 ， Planar有可能成为下一条“鲶鱼”吗？
金永男表示 ， Planar将MicroLED电视产品作为核心竞争力 ， 希望能够通过自己的实践 ， 呼唤更多友商加入MicroLED电视阵营 ， 进一步形成规模效应 ， 降低产品成本 。
事实上 ， 各大电视品牌也在加紧MicroLED产业化的步伐 。 索尼、三星、康佳、TCL等电视巨头都发布了MicroLED电视产品 ， 但迫于良率和高昂的价格 ， 并未发售相关产品 。 2019年 ， TCL的MiniLED8系列电视在美国发售 。 同年 ， 康佳集团对外发布公告 ， 拟出资成立重庆康佳半导体光电研究院 ， 开展MicroLED相关的产品研发、生产和销售 。


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