茅台进BrandZ榜20强，品质和文化塑造品牌价值( 二 ) 作为中国白酒第一品牌

茅台集团副董事长、总经理李静仁在茅台视频对话凯度集团BrandZ全球总裁王幸。

李静仁在接受采访时指出，即使在世界范围內，茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。特殊的土壤及气候条件，搭配复杂却严苛的酿造工艺，结合长达5年的存放时间，共同催生了首屈一指的白酒产品。 “视质量为生命，坚持工匠精神”这句话，更是在茅台的各类公开材料中被多次提及。

茅台对品质的坚持，更引领了中国白酒市场的酱香型白酒热潮。越来越多的企业加入到酱香型白酒生产的阵营中。以茅台酒为代表的酱香型白酒所产生的销售收入与利润，也远高于其他香型的白酒产品。公开数据显示，茅台集团所在的遵义市，以占全国3.1%的产量，创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润。遵义白酒产区的盈利能力也连续多年蝉联全国白酒产区第一位。

拓展市场巩固话语权

如今，茅台依然没有停下拓展市场的脚步。 6月24日，茅台集团与网易签署战略合作协议，在品牌营销、文化传播、大数据等领域展开合作，挖掘目标消费者和新生代消费者的需求，扩大茅台产品的市场占有率；6月18日，与22家渠道商签约，发力直销渠道，将茅台酒投放到能够直面消费者的商超渠道以及垂直电商。茅台频繁的市场动作目的只有一个，让真正的消费者买到平价的正品茅台。

在业内人士看来，无论是扩大企业合作范围，还是市场策略变化，都显示出茅台正从单纯的产品销售企业，走向服务体验型企业。当前行业热议的消费升级，对茅台而言，是品质和服务的升级。这样的升级极大提升了消费者的满意度，也让茅台赢得了更多的潜在消费者。

李静仁也认为，中国市场庞大的市场容量和空间，为茅台提供了强有力的支撑，在这个庞大的市场内能够生产出受人喜爱、认可的产品，就会获得巨大的成长空间。

事实确如李静仁所说，茅台获得了巨大的成长空间。随之而来的是大规模的产能扩充计划，应对市场对茅台产品的庞大需求。根据贵州茅台发布的2019年年报，企业在建产能计划投资金额近120亿元，其中“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目计划投资35.59亿元，累计投资金额已完成8.03亿元；3万吨酱香系列酒技改及配套设施项目计划投资金额83.84亿元，累计投资已完成6.51亿元。

有观点指出，贵州茅台的一系列产能扩充计划，将成为企业加速拓展全国市场，巩固品牌话语权的基石。