辛德蕾拉|成智能手机市场利润赢家？，手机配件
现在的智能手机市场已经意兴阑珊 ， 苹果推出iPhone6等大屏手机标志着硬件创新已死 ， 自此 ， 几乎全部的手机退化成一块搬砖：更大、更薄、更轻便 ， 大家之于硬件的全部幻想就只剩下“把更多的电路放到更小的空间之内 ， 以适应摩尔定律” ， 据业内人士透露 ， iPhone7将会是全新的设计 ， 不知道会不会再现惊艳之作 。 手机硬件意兴阑珊姑且在意料之中 ， 但手机利润分配同样意兴阑珊则多少有点出人意料 。
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事实上 ， 前两年爆出的数字显示 ， iPhone利润占整个智能手机行业利润的72% ， 当时笔者的感觉就是：苹果真牛但已臻化境 ， 再无超越可能 。 可如你所见 ， 这个数字一路从72%狂飙到86% ， 再到如今恐怖的94% ， 而且依旧没有停止增长 。
【辛德蕾拉|成智能手机市场利润赢家？，手机配件】按照最古老的商业逻辑 ， 人类创办企业的目的是赚取利润 ， 但从现在的数据看 ， 苹果攫取了整个行业利润的94% ， 三星则抢走了其中的11% ， 加起来一共是105% ， 也就是说其他手机厂商非但没有赚到钱 ， 反倒是连年地亏损 ， 这里的“其他”既包括黑莓、诺基亚、索尼等老牌强队 ， 也包括小米、中兴、华为等后起之秀 ， 他们理论上应该满面愁容、或者面黄肌瘦 ， 每隔一段时间就要关闭一家代工厂 ， 但事实并非如此 ， 小米出货量经常出现亮眼的成绩 ， 而且米粉节一波接着一波 ， 甚至还准备着出海去印度、越南等地；华为手机更是一路狂飙 ， 大有成为世界第三手机制造商之趋势 ， 余承东经常去WMC等盛会上 ， 取一壶开水浇到自家的新手机上 ， 以证明其防水、防烫、防爆的特性 ， 他们的Mate7也曾销往英格兰、韩国等发达资本注意国家 ， 用户反馈：便宜又好用…
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笔者认为 ， 之所以出现寒酸数字和火爆现实的悖论 ， 必然是源于数据统计的不全面性 ， 事实上 ， 先不论94%的数字本身是否准确 ， 但就其覆盖面也不能概括整个智能手机行业 ， 要知道智能手机的产业链非常复杂 ， 每一颗物料/配件背后都掩藏着一个巨大的流程 ， 小米早就宣称“不靠硬件赚钱” ， 廉价机看上去也无利可图 ， 工厂内却干得热火朝天 ， 或许在供应链的某一段 ， 在鲜为人知的夹缝中 ， 这些制造商已经找到了自己的生财之道 。
其实 ， 普通人常常能大概知晓一款手机的终端利润 ， 这应该是手机制造商们有意无意透露出来的 ， 比如苹果的94%或者147美元的纯利 ， 但鲜有人知道幕后的配件情况 ， 媒体们不愿意报道 ， 公众也懒得去探究 ， 也就没有什么价格区间可言 ， 比如花6000块钱可以买iPhone6s,花2000元可以买华为荣耀 ， 花799元可以买红米 ， 终端的价格几乎是完全透明的 ， 消费者甚至能自己评估手机的性价比 ， 但配件就不同了 ， 普通消费者根本搞不清楚一根排线值30元还是值得80元 ， 这种状况下 ， 手机的配件利润率非常容易出现100%和200%的情况 ， 事实上 ， 一个宣称不靠硬件赚钱的制造商 ， 正是靠着售卖配件大幅地刷着利润 。
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手机从设计 ， 到试产 ， 再到最终的出货是一个极其复杂的过程 ， 而其中每一个步骤都有挖掘利润的可能性 ， 拿华为来说 ， 他们的终端价格并不是最高的 ， 但核心的CPU是由自己生产的 ， 只要把芯片的价格控制好就能赢得配件的利润；再比如小米 ， 在销售出去大量的手机之后 ， 又开始大规模地生产手环等可穿戴产品 ， 随着这些联网设备的渗透和普及 ， 小米正在享受着围绕在手机周边设备的利润 ， 相信在不久的将来 ， 手机衍生出来的联网设备会日益成为必需品 。
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