市场|“硬核”品质助力茅台入选全球品牌20强
_本文原题为 “硬核”品质助力茅台入选全球品牌20强
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茅台集团副董事长、总经理李静仁在茅台视频对话凯度集团BrandZ全球总裁王幸 。 资料图片
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2020年BrandZ最具价值全球品牌百强榜发布 ， 茅台位列全球价值增速最快品牌第一名
作为中国白酒第一品牌 ， 茅台的视野以及影响力已不再局限于中国 。 6月30日发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜中 ， 茅台以537.55亿美元的品牌价值 ， 位列该榜单第18名 ， 同时位列全球价值增速最快的品牌第一名 ， 另外也是唯一一家进入百强的中国白酒企业 。
茅台不断攀升的名次 ， 不仅是中国企业世界影响力得以提升的缩影 ， 更是中国白酒背后所蕴藏的中国文化在世界范围內广泛传播的体现 。 对于中国白酒企业而言 ， 如何在文化的包装下 ， 让更多的海外友人乐于品味白酒独特的品质 ， 是白酒国际化道路上的重要课题 。 而茅台 ， 显然已交出一份阶段性的高分答卷 。
专注产品质量赢取市场
数据显示 ， 此次进入到2020年BrandZ最具价值全球品牌100强的中国品牌共有17个 ， 较去年增加两个 。 中国上榜品牌的合计价值增长了16% ， 接近全球增速的3倍 。 这17个品牌中 ， 茅台位列第三 ， 仅次于阿里巴巴与腾讯 。
BrandZ作为全球权威的大型品牌建设平台 ， 覆盖51个市场上的17500多个品牌 ， 茅台已不是第一次进入BrandZ百强榜 。 2012年茅台品牌首次进入百强 ， 名列第69位 ， 随后数年间 ， 茅台排名不断前移 。 有分析指出 ， 茅台品牌价值得到认可 ， 与茅台强劲的产品号召力以及抗风险能力有关 。 BrandZ的数据也显示 ， 全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动 。
2020年第一季度 ， 中国白酒企业在新冠肺炎疫情的影响之下 ， 出现了不同程度的业绩下滑 。 贵州茅台却成为为数不多保持两位数增长的酒企之一 。 贵州茅台一季度实现营业收入244.05亿元 ， 同比增长12.76%；归属于上市公司股东的净利润达到130.9亿元 ， 同比增长16.69% 。 贵州茅台在资本市场上表现也格外“吸睛” ， 截至6月30日收盘 ， 贵州茅台股价今年累计涨幅已超过25% ， 总市值位居A股第一 。
在茅台集团副董事长、总经理李静仁看来 ， 消费者对茅台产品的追捧 ， 成为支撑企业业绩增长的主要动力 。 “硬核”的质量标准 ， 是茅台赢得市场认可最关键的因素 。
李静仁在接受采访时指出 ， 即使在世界范围內 ， 茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一 。 特殊的土壤及气候条件 ， 搭配复杂却严苛的酿造工艺 ， 结合长达5年的存放时间 ， 共同催生了首屈一指的白酒产品 。 “视质量为生命 ， 坚持工匠精神”这句话 ， 更是在茅台的各类公开材料中被多次提及 。
茅台对品质的坚持 ， 更引领了中国白酒市场的酱香型白酒热潮 。 越来越多的企业加入到酱香型白酒生产的阵营中 。 以茅台酒为代表的酱香型白酒所产生的销售收入与利润 ， 也远高于其他香型的白酒产品 。 公开数据显示 ， 茅台集团所在的遵义市 ， 以占全国3.1%的产量 ， 创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润 。 遵义白酒产区的盈利能力也连续多年蝉联全国白酒产区第一位 。
拓展市场巩固话语权
如今 ， 茅台依然没有停下拓展市场的脚步 。 6月24日 ， 茅台集团与网易签署战略合作协议 ， 在品牌营销、文化传播、大数据等领域展开合作 ， 挖掘目标消费者和新生代消费者的需求 ， 扩大茅台产品的市场占有率；6月18日 ， 与22家渠道商签约 ， 发力直销渠道 ， 将茅台酒投放到能够直面消费者的商超渠道以及垂直电商 。 茅台频繁的市场动作目的只有一个 ， 让真正的消费者买到平价的正品茅台 。
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