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内容腾讯孙忠怀受访，再谈存量竞争下网络视频的突围之路

中新网北京7月3日电 (采访人员 高凯)“视频平台应该在可控的成本下探索行业的长期成长性 ， 并以良性有序的生态模式带动行业可持续发展 。 ”7月3日 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目专访 ， 以腾讯视频为缩影 ， 从商业模式、内容战略和未来布局等方面 ， 讲述了在存量竞争时代下视频平台突围之路 。

在精品内容的加持下 ， 在线视频行业正式进入会员亿时代 。 面对市场增量放缓、广告预算紧缩等行业难题 ， 如何保障精品内容供给 ， 并且兼顾实现行业健康有序发展 ， 成为产业关注的焦点 。 孙忠怀认为 ， 在提高自制内容占比的同时 ， 平衡好投入产出比 ， 这有助于构建精品时代下腾讯视频的良性生态 。
作为重资产行业 ， 内容及技术、带宽、服务器等成本的不断累加 ， 使视频行业面临较大的成本压力；而视频平台的非线性排播模式 ， 也对内容供应量提出了更高的要求 。 为了更好实现成本优化 ， 孙忠怀认为一方面需要重视开发自制内容 ， 另一方面行业共同规范全链条的价格泡沫 ， 一定程度上能缓解内容成本上涨的压力 。
孙忠怀表示 ， 面对跌宕起伏的行业竞争 ， 腾讯视频从刚开始的学习者到发展者 ， 逐步成为了现在的建设者 ， 完成了角色身份的转变 。 经过多年自制产业布局 ， 腾讯视频凭借自制内容团队及上游IP库的储备优势 ， 深度开发自有版权 ， 从过去100%采购播出版权 ， 转变为“自制内容+版权采购”的模式 ， 并通过不断提高精品自制内容占比 ， 持续缩减版权采购成本 ， 开源节流 ， 实现整体成本优化 ， 持续构建良性有序的内容生态模式 。
视频行业经过高速增长期 ， 打造爆款成为行业努力的方向之一 。 如何把控整体内容质量和打造爆款之间的关系 ， 以精品内容带动整个平台健康有序发展 ， 也成为行业亟待解决的问题 。 孙忠怀表示 ， 腾讯视频优先考虑的是根据细分领域特点进行精细化内容制作 ， 提高整体作品的平均成功率 。
孙忠怀介绍 ， 内容制作上 ， 腾讯视频根据不同内容采取差异化布局 ， 并且积极探索与外部优秀内容制作团队进行合作 。 剧集领域 ， 腾讯视频一直注重头部大剧和细分领域的垂直深耕 ， 并通过布局产业上游 ， 实现IP系列化开发 ， 建立成熟的自制剧集开发体系 ， 提升整体工业化水平 。 综艺领域 ， 腾讯视频更加强调年轻化内容探索 ， 开发新秀产业 ， 并发力深度内容 ， 力求持续打造与观众共情的作品 。
动漫领域 ， 腾讯视频是比较早期的探索者 。 孙忠怀认为 ， 经过多年培养 ， 腾讯视频在动漫领域有着较好的受众基础以及产能基础 ， 需要通过不断创新来提升IP生命力 ， 延长生命周期 。
面对海外市场 ， 腾讯视频较早进行了国际化布局 ， 率先推出了海外版视频平台WeTV ， 自去年上线以来 ， WeTV先后在泰国、印尼、越南和印度等多个国家和地区正式落地 。
孙忠怀称 ， 在中国文化影响较大的东南亚市场 ， 用户规模以及内容市场表现都超出预期 。 针对不同的细分海外市场 ， 腾讯视频的内容运营会更加特色化、精细化、并与当地优秀制作公司携手实现本土化内容开发 。
进入存量竞争时代 ， 如何在商业模式和内容布局上构建良性可持续的生态模式 ， 已经成为视频行业的新战场 。 谈及腾讯视频的长远布局 ， 孙忠怀表示 ， 腾讯视频会持续探索良性的生态模式 ， 以兼具文化价值和商业价值的正能量精品 ， 实现平台可持续增长 ， 推动行业长远健康发展 ， 构建一个对用户、对合作伙伴和行业具有长远价值的内容平台 。 (完)
（责任编辑：王治强 HF013）


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