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手游那点事|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司( 四 )


当然 ， 随着整体投放规模提升、参与买量的产品变多 ， 买量素材及创意的需求缺口也越来越大 。
据DataEye-ADX公布的数据 ， 2017年至今 ， 每年在腾讯以及头条投放的视频素材正以3倍的速度增长 ， 目前单日消耗素材多达5万条；游戏买量视频单日新增近2万条 ， 单日为素材买单近3000万 。

手游那点事|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司
本文插图

不仅缺素材 ， 手游买量的投放难度也大幅提升 。 大厂自带品牌影响力 ， 再加上IP、产品本身的优质内容 ， 在投放效果上自然就与很多中小厂商拉开一截 。
而且 ， 在买量素材创意这块 ， 大厂有着足够的成本和人力去进行创意追踪和分析研究 ， 快速产出素材、有充足的试错空间 ， 这是很多中小厂商难以具备的 。 此外 ， 在整体买量市场智能化的趋势下 ， 不少中大厂开始构建、打造智能化投放体系和工具 ， 这也进一步拉大了差距 。
不难看出 ， 创意短缺、产能不足 ， 是目前尤其突出的行业痛点 。 手游那点事了解到 ， 近期DataEye-ADX推出了一个名为“添羿”的创意分析工具 ， 帮助游戏厂商实现更智能化、更快速的素材创意追踪和分析 。
据悉 ， “添羿”每日分析游戏创意数据超10万条 ， ADX创意库累计收集分析超过8000万条短视频创意 ， 现已覆盖2017年以来所有的游戏优秀投放案例 。
结语
以前我们谈到手游买量市场的变迁和趋势 ， 往往提到的是流量和产品方面的变化 。 如今显而易见的是 ， 买量市场新一轮的变革始于游戏厂商本身 。 而在更多大厂入局、大肆铺开买量的情况下 ， 中小厂商沦为炮灰的几率也越来越大了 。


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