手游那点事|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司( 二 )
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以往提到网易的游戏推广 ， 我们往往想到的是各种“高大上”的品牌营销 ， 例如《阴阳师》与各类二次元作品的联动、《明日之后》联动长隆打造线下游戏主题展区等等 。 如今网易开始涉足买量 ， 却采用了“更接地气”、更直接的素材表现形式 ， 这样的策略或许意在覆盖更多品牌营销之外的潜在用户 。
据了解 ， 目前网易的买量规模同比去年有着两到三倍的增长 ， 已经成为了字节系渠道最大的客户 。 但这只是一个开始 ， 在“试水”结束后 ， 网易势必还会加大投放力度 。
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二、阿里：两款“三国”游戏横扫垂直市场 ， 或有垄断“三国”品类的野心
阿里游戏则是凭借《三国志·战略版》和新上线的《三国志幻想大陆》两款游戏扫荡买量市场 。
DataEye-ADX数据显示 ， 从5月份至今 ， 《三国志·战略版》每天投放的素材数基本保持在900组以上 ， 远超同题材投放中位数 。
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要知道 ， 这款三国SLG手游早在去年9月份就正式上线了 。 在游戏已经上线快半年的情况下 ， 仍能保持每天大规模的素材投放 ， 这样的打法即使放在大厂行列也并不多见 。 在近30天的买量产品榜中 ， 《三国志·战略版》位列第11位；而在近7天的排名里 ， 这款产品甚至保持在TOP10以内 。
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近7天买量产品榜
至于在投放策略上 ， 代言人高晓松的相关素材可谓“耳熟能详” ， 此外就是一些展示游戏核心玩法、强调IP、强调三国题材的素材方向 。
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据了解 ， 阿里游戏接下来仍然会在《三国志·战略版》上保持大量级的买量投放 。 就像是网易凭借《梦幻西游》及IP系列产品扫荡西游类题材市场一样 ， 不少人认为 ， 阿里此举是想以《三国志·战略版》拿下三国题材这块的买量市场 。
就在上个月底 ， 阿里的新游《三国志幻想大陆》也开始了买量投放 。 这款三国题材的卡牌游戏自6月23日加大投放力度 ， 从6月26日至今保持着日投放超1000组素材的规模 ， 同样远超于同类型的其他产品 。
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凭借大规模的买量投放 ， 《三国志幻想大陆》也跃升至近7天买量产品榜第四的位置 ， 与《三国志·战略版》会师TOP10 ， 这也是产品榜TOP10中仅有的两款三国题材产品 。
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毫无疑问 ， 在阿里大规模素材投放+产品本身优质的情况下 ， 三国题材的买量市场将加速洗牌 。
三、腾讯《乱世王者》日均投放素材超400组 ， 字节跳动则以超休闲抢量
比起网易、阿里这些大厂 ， 字节跳动和腾讯则比较特殊 。 这两家厂商本身就是流量渠道的巨头 ， 旗下游戏产品也一般在自有渠道进行买量投放 。 但最近腾讯和字节跳动都分别有游戏产品试水主流买量市场 。
腾讯方面 ， 《乱世王者》作为首款腾讯买量游戏进入了我们的视线 。 DataEye-ADX数据显示 ， 这款游戏首次出现在买量市场的时间为2017年10月1日 ， 也就意味着买量测试持续了2年时间 ， 直到近期才明显起量 ， 目前每天投放的素材数基本保持在400组以上 。
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