到底是王力宏老了，还是娃哈哈老了？摇旗呐喊年轻化的

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穿上了互联网外衣，摇旗呐喊年轻化的娃哈哈，内里依旧像是那个固执的“老人” 。

作者|《财经国家周刊》采访人员里雨曦

“我不喜欢王力宏，他年纪大了，观众会审美疲劳。 ”娃哈哈掌门人宗庆后的女儿宗馥莉，给外界的印象一向是敢于说话。只是，宗馥莉“嫌弃”娃哈哈代言人王力宏老的言论一出，
外界多少感觉到了一点“鸟尽弓藏”“兔死狗烹”的意味。

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成长于上世纪90年代的娃哈哈，面对当前激烈而复杂的市场竞争，也不免“江河日下” 。
连年业绩下滑的娃哈哈并非没有作出努力，除了更换年轻代言人，曾经极力反对互联网经济的宗庆后，也亲自为娃哈哈搞起了直播带货，并表示要建四个电商平台。

然而折腾一圈之后，人们发现，穿上了互联网外衣，摇旗呐喊年轻化的娃哈哈，内里依旧像是那个固执的“老人” 。

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发生在2015年的转折

从业绩上来看，娃哈哈事业的转折，发生在2015年。

2016年度《胡润百富榜》中，宗庆后家族以1120亿元的财富排名国内第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿元。而《2016中国民营企业500强》报告称，娃哈哈2015年的营业收入为494亿元，同比减少226亿元。

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（图片来源：市场营销案例分析）

从娃哈哈历年的营收数据可以看出，娃哈哈发展的巅峰在2013年， 2014年出现了小幅度下降但依旧保持高位，而
到了2015年，娃哈哈的业绩开始断崖式下跌，甚至跌出了民营企业前50强。

宗庆后将一部分原因归咎于网络谣言的“迫害” 。

2014年开始，营养快线、爽歪歪“风干”后变成“凝胶”、“饮料导致白血病”、“饮料含肉毒杆菌”等食品安全谣言骤起，据娃哈哈集团对新浪微博、微信等自媒体平台的监测，上述谣言在2014～2015年间已发现近3万条，转载及浏览量超过1.7亿次。

宗庆后曾对外表示，在2014、2015两年网络谣言对娃哈哈的影响很大，这些谣言对娃哈哈产品的销售带来了很大影响，直接损失达50亿元。

食品安全的谣言对企业的影响固然严重，但是更大的影响，实际上源自时代、社会和消费市场的巨变。

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