贵州|南山再无“必胜客”，贵州不只老干妈
北京联盟_本文原题：南山再无“必胜客” ， 贵州不只老干妈
每经采访人员：杨弃非 每经编辑：杨欢
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图片来源：摄图网
身处万物皆可“网红”的西部 ， 贵州似乎一直略显低调 。
在短视频APP榜单上 ， 贵州从来都不是四川、重庆和陕西的对手 ， 省会贵阳也总被昆明“强压一头” 。
甚至在抖音数据一度走高时 ， 本地媒体想宣传贵州成为下一个“网红” ， 都要弱弱地反思一下 ， “十个发贵州题材的人 ， 十个都是贵州人” ， 会不会有“王婆卖瓜自卖自夸”之嫌？
是贵州站得不够高 ， 还是缺营销？这两天“腾讯状告老干妈”事件 ， 让贵州意外分得不少流量 。
6月29日 ， 腾讯一纸诉状老干妈拖欠千万广告合作款项后 ， 老干妈发表澄清 ， “从未与腾讯进行任何商业合作” ， 这被人称为是首次有企业终结了号称“南山必胜客”腾讯法务部的常胜历史 ， 从此再无南山“必胜客” ， 只有贵州老干妈 。
这里要为贵州“正名” ， 贵州不只有老干妈 。 老资格的茅台 ， 新晋的西西弗、宜北町 ， 在不同时期向外显露出贵州内里暗藏的网红特质 。 靠着一茬又一茬网红品牌 ， 贵州距离“出圈”还有多远？
茅台+老干妈：我有一万种方式“出圈”
老干妈一出手 ， 就知有没有 。
在南山区人民法院民事裁定书发布的第一时间 ， 有关“腾讯起诉老干妈”的话题就迅速引爆网络 。 除了两大“国民品牌”自身加成 ， 与腾讯的“混搭” ， 放在老干妈身上 ， 本身就自带流量 。
从腾讯游戏去年4月发布的一则微博上 ， 还能找到这一跨界合作的痕迹 。 根据其内容 ， 腾讯基于“QQ飞车”端游开发的手游“QQ飞车”S联赛将与“国民女神”老干妈进行联动 。 除了相关线上手游礼包外 ， 该合作还包括此后推出的线下限定款老干妈礼盒 。
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图片来源：微博截图
在“老干妈怎么可能进军手游？”的评论下 ， 有人表示不足为奇 ， 因为老干妈已非首次“破圈” 。 2018年 ， 一款印有老干妈头像的卫衣亮相纽约时装周 。
在天猫与美国著名买手店Opening Ceremony合作的“国潮快闪店”活动中 ， 6个知名国货品牌摇身一变进军时尚界 ， 而老干妈鲜艳的红色标志立马显得格外醒目 。 一改过去的低调作风 ， 老干妈此次营销大获成功——#老干妈纽约时装周#立刻冲上微博热门话题 。
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老干妈联名款卫衣现身纽约时装周 图据网络
当时 ， 也有人问出类似的问题：人气不低的老干妈为什么要进军时尚界？有人分析 ， “品牌老化、产品结构单一”等种种问题 ， 让“老干妈们”面临知名度高但购买力低的问题 。 借时尚东风 ， 他们大玩一把品牌营销 ， 关键是用年轻人喜闻乐见的方式赢得眼球 。
巧的是 ， 这与贵州给人的印象几乎一致 。
长期以来 ， 贵州给人的印象仍然离不开“一树一酒” 。 以山水观光为主的传统旅游资源 ， 让贵州难以和拥有“朋友圈爆款”的邻省抗衡 。 当地媒体宣传的贵州抖音“网红景点” ， 至今仍离不开黄果树、梵净山等“常青树”景区 。
在立足传统优势、拥抱“网红”的路上 ， 贵州企业的动作似乎更快一些 。
此前 ， 贵州另一个“初代网红”茅台也已早早“放下身段” 。 2017年 ， 茅台开展了一向针对年轻群体的“这儿有茅”创新营销活动 ， 在茅台鸡尾酒、酒心巧克力等尝试后 ， 茅台甚至推出了“游艺机”——这与茅台过去的商务社交符号已经几乎无关了 。
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