阁屋财经|如今创始人携女儿出局，又一“民族品牌”倒下！2次“卖身”未果
说到果汁饮料 ， 从传统的瓶装饮料 ， 到现在很多新兴奶茶行业的水果茶 ， 实体店鲜榨果汁 ， 都是很受广大消费者喜爱的 。 而说到传统的果汁饮料品牌 ， 如今随处可见的就是农夫山泉、统一、汇源等知名品牌 。
而其中的汇源果汁 ， 曾经的一代“国民饮料” ， 多少人的童年记忆里都有它的身影 。 从大大小小的宴会上 ， 到上下学时学生们手里拿着的那熟悉的橙色包装 。 汇源果汁可以说“陪伴了”一代人的成长 。
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可正是这样一个每逢春节 ， 在各大电视上都能看到的民族品牌 ， 却在今年宣布取消上市地位 ， 而它的创始人朱新礼也已失信被执行人的身份 ， 携带女儿朱圣琴退出汇源 。 如此看来 ， 这个陪伴了我们26年之久的民族品牌到底经历了什么？
果汁帝国的起源
说到朱新礼 ， 其实也是一个商业传奇人物 。 农民出身 ， 家里经济条件困难的他却十分有经济头脑 。 在他而立之年 ， 通过购置解放牌汽车赚了人生的第一桶金20万元 。 当时是上世纪八十年代 ， 20万元在当时来说已经是地方富豪了 。 很快 ， 朱新礼便当上了村主任 ， 并且带领村子一起发家致富 。
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然而80年代 ， 我国的经济时代背景十分复杂 。 朱新礼受到影响 ， 被迫前往山东省经济管理干部学院 ， 进行为期3年的学习 。 随着国家政策的变化 ， 改革开放的春风吹进了中国企业家的心中 。 和很多创业者一样 ， 朱新礼下海经商 ， 并在1992年创办了汇源集团的前身—淄博汇源有限公司 。
1993年 ， 朱新礼做出了一件轰动全国经济市场的“大事” 。 因为他刚刚成立的汇源公司 ， 既没有相对高端的生产线 ， 也没有设备和销售途径 。 但是为了将汇源公司发展扩大 ， 他一个人带着汇源所产的果汁 ， 在慕尼黑参加展会的时候 ， 与瑞士一家公司签下500万美元的合同 ， 成功的获得第一笔订单 。
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走向神坛的果汁帝国
1994年 ， 朱新礼将汇源公司的总部迁往北京 ， 更名为北京汇源食品饮料有限公司 。 而之前与瑞士公司的合作 ， 让汇源果汁走向了国际市场 ， 多达30个国家以及地区都有汇源的身影 。 有了足够资金基础和名气的汇源在1996年的利润只有接近7000万左右 ， 而朱新礼却将所有的钱 ， 竞拍获得了当时央视《新闻联播》的黄金广告位 。
不得不说 ， 朱新礼不仅敢拼 ， 还很有远见力 。 成为央视标王的汇源所带来的收益 ， 便是知名度在全国范围内的提高 ， 成为了“国民品牌” 。 1998年其销售额已经达到了5亿元 ， 两年后超过了10亿元 。
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2007年 ， 汇源在香港联交所上市 ， 其IPO时24亿港元的筹集资金 ， 破了那一年香港联交所IPO的记录 。 并且成功地在美国《福布斯》富豪榜上位居91名 ， 上榜的资产达到了61.3亿 。
两次“卖身”失败 ， 成为“老赖”？
2008年全球金融危机爆发 ， 加上当时饮料市场各大品牌的兴起 ， 汇源第一次出现了负面增长的现象 。 当时可口可乐抓住这个时机 ， 想要以179.2亿港元收购汇源 ， 可口可乐出的这个价格相对于当时汇源的股价溢出了的价格达到了195% ， 可谓天价收购 。 然而汇源也同样的想要答应此次被收购 。 因为这次事件 ， 汇源裁撤了销售团队 ， 到2008年底其员工人数和销售人数只剩下4935人和1160人 。
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