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投资者网|频频出售资产“断臂求生”，四川长虹业绩恶化( 二 )


投资者网|频频出售资产“断臂求生”，四川长虹业绩恶化
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图片来源：公司财报
与此同时 ， 公司报告期内的存货周转能力也出现较大程度下滑 ， 存货周转天数从去年同期的73.69天增至今年一季度的97.26天 。 从营收增长率及净利润增长率来看 ， 近一年来四川长虹的营运效率与盈利能力都呈现出下降趋势 ， 且从2019年度公司净资产增长率为-1.34% 。 此外 ， 从公司频繁转让旗下资产等动作来看 ， 四川长虹资金层面承压不小 。
四川长虹主要财务指标近一年变化情况
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图片来源：网易财经
归母净利润及经营活动中所产生的现金流净额两个指标双双下滑 ， 在一定程度上与其主营业务产品收入下滑、营运成本管控等方面存在紧密联系 。
据2019年年报 ， 四川长虹总营收达887.9亿元 ， 同比增长6.5% ， 其中主营业务收入867.6亿元 ， 同比增长6.3%；净利润3.3亿元 ， 同比下降49.4%；归母净利润为0.61亿元 ， 同比下降81.3% 。 公司在财报中解释称 ， 净利润下降的主要原因为主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损 。
作为营收主力军的电视产品自2017至2019年 ， 其业务收入占营收规模的比例逐年萎缩 ， 收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元 ， 占比分别为18.18%、15.91%、12.54% 。 2019年度电视产品的营收同比下滑16.1% 。 尤其值得注意的是 ， 公司的电视销量近年来已被同行超越 。 据奥维云数据 ， 2019年长虹电视的出货量仅为386万台 ， 排在小米、海信、创维和TCL之后 ， 仅居于第五位 。
其次 ， 2019年内 ， 其冰箱空调业务营收约140.1亿元 ， 同比下降6.7%；冰箱压缩机业务的营收为63.6亿元 ， 同比下降3.0% 。
事实上 ， 四川长虹的核心产品电视销量持续滑坡 ， 营收下降现象是由多方面原因造成 。 一方面是市场大环境的变化所致 ， 另一方面行业竞争格局调整和变化也是不可忽视的重要因素 。
从行业大环境角度出发来看 ， 梁振鹏表示 ， 中国彩电市场在2018、2019年乃至今年整个中国彩电市场的销售额出现持续的同比下滑 ， 长虹作为彩电市场比较重要的企业 ， 整个彩电市场的萎缩及不景气 ， 对长虹自身的彩电收入也造成了一定的不利影响 。
然而 ， 四川长虹营收持续下滑也需反省其自身原因 ， 刘步尘对《投资者网》表示 ， 作为曾经国内最知名的老牌军工企业及家电龙头 ， 四川长虹之所以发展滞后 ， 很大程度上不是因为其他产业培育起来 ， 而是因为公司彩电业务持续边缘化所致 。
渠道尚需升级网红经济如何提振销量
6月9日 ， 四川长虹发布公告称 ， 拟将“广播电视节目制作 ， 互联网信息服务 ， 音频、视频制作与服务”添加进公司经营范围 。 除此之外 ， 公司的新闻发言人饶彬彬曾对媒体表示 ， 四川长虹将与一些MCN机构联手培育自身网红IP ， 整合知名网红 ， 构成草莓台的网红矩阵 ， 并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目 ， 同时整合并推广短视频及直播内容 。
今年“618电商节”前夕 ， 格力电器、海尔、华帝集团等家电巨头都在尝试直播带货渠道 ， 这也意味着将有更多家电企业瞄准线上直播 。 显而易见 ， 谁都不愿意放弃这一块“蛋糕” ， 四川长虹也如此 。
据相关机构预测 ， 2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元 ， 达到56.79亿元 ， 同比增长150% ， 至2024年市场规模将达191.29亿元 ， 直播行业发展空间庞大 。
在疫情冲击下 ， 对门店销量不容乐观的家电企业而言 ， 直播带货已然成为一种营销方式的积极探索 。 梁振鹏对《投资者网》表示 ， “就四川长虹目前的销售渠道来看 ， 其实体门店销售渠道的占比较大 ， 电商渠道的开拓力度仍需加大 ， 因此它需要在新的竞争环境下对自身的销售渠道进行升级调整” 。


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