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金立■一代手机巨头“坍塌”！曾年产8000万台，用户超1.1亿，说凉就凉


金立■一代手机巨头“坍塌”！曾年产8000万台，用户超1.1亿，说凉就凉
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【金立■一代手机巨头“坍塌”！曾年产8000万台，用户超1.1亿，说凉就凉】
金立■一代手机巨头“坍塌”！曾年产8000万台，用户超1.1亿，说凉就凉
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金立■一代手机巨头“坍塌”！曾年产8000万台，用户超1.1亿，说凉就凉
现在我们出门都离不开手机 ， 手机可以用来打车 ， 吃饭等等 ， 成为了生活的必需品 。 一提起手机 ， 大家第一反应都是苹果 ， 华为 ， 小米等品牌 。 但在十几年前 ， 手机行业只有唯一一个“中国驰名商标”的品牌 ， 还被评为“全国市场放心消费品” ， 那就是“金立” 。
金立成立于2002年 ， 一度是中国手机产业的领导者 ， 年产量曾突破8000万台 。 在2014年之前 ， 金立一直占据印度手机市场近70%的市场份额 。
经过多年的发展 ， 拥有了超高的人气 ， 在全球的手机排名中排在了第11位 ， 用户超过1.1亿 ， 可谓是名声大噪 ， 前景一片大好 。 但在2018年却匆忙宣布破产 ， 瘦死的骆驼还比马大 ， 为何金立说凉就凉 ， 会落败的如此惨烈？
成在刘立荣
刘立荣来自一个贫苦的家庭 ， 靠自己的努力考上了中南大学 ， 在大学毕业后 ， 刘立荣进入了天津市有色金属研究所 ， 但是野心勃勃的他并不满足于朝九晚五的安逸生活 。 1996年 ， 他进入中山小霸王电子科技公司 ， 这是他第一次接触到电子科技领域 ， 还结识了总经理杨明贵 ， 杨明贵非常看好刘立荣的能力 。
在1997年 ， 杨明贵从小霸王辞职出来后成立了金正集团 ， 也带走了刘立荣 。 这时的刘立荣仅25岁 ， 便担任了金正集团的副总裁 。 而后 ， 金正集团因为涉及到电子走私案件 ， 受到了巨大打击 ， 连杨贵明也移民海外了 ， 而极具商业头脑的刘立荣 ， 看好了手机市场的广阔前景 ， 当机立断的借钱创办了公司 ， 2002年 ， 金立成立了 。
飞速发展 ， 达到顶峰
刘立荣在国产手机正在崛起的时代 ， 进入到了行业 ， 以挂牌销售在业内站稳了脚跟 。 他经营有道 ， 仅一年 ， 销售额就突破8亿 。 2005年 ， 金立拿到了手机制造牌照 ， 开始生产自己的手机 ， 这也是金立走上巅峰的开始 。
在2006年 ， 金立花了大手笔 ， 聘请当时火爆的香港四大天王之一的刘德华和冯小刚为其拍摄广告片 ， 从此“金品质 ， 立天下”的广告语深入人心 ， 让人口口相传 ， 那一年金立手机月销量达到25万部 。 此后更是趁热打铁 ， 发展迅猛 。
“异军”突起 ， 自乱阵脚
在2010年前后 ， 魅族、OPPO、华为、等品牌相继崛起 ， 纷纷推陈出新 ， 发布了具有明显特色亮点的智能手机 ， 而金立一直处于“稳扎稳打”的模式 ， 并没有察觉到市场格局的改变 。 直到2011年年底 ， 才匆忙推出智能手机 ， 显然市场早已大变天 。
而后金立更改营销策略 ， 从广告方面入手 ， 大手笔的开始霸屏营销 。 先后赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》等节目 ， 还频繁地更换了当红明星作为代言人 ， 比如：刘涛 ， 薛之谦等 。 但高额的广告费与代言费并没有给金立带来更好的发展 ， 反而使他的资金更加紧缺 。
在2017年11月底 ， 金立一口气同时发布了8款产品 ， 更让人捉摸不透金立的品牌特色了 。 金立的品牌定位瞬间成为了一锅大乱炖 。
败在刘立荣
2017年底 ， 曾有媒体报道称 ， 金立董事长刘立荣在塞班赌牌输掉了约100亿 ， 在行业内引起轩然大波 。 而后又有报道称金立发不出工资 ， 类似这样的负面消息铺天盖地地将金立压得喘不过气了 。


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