科技的叶问|综艺节目直播带货成常态，谁掀起的这阵风？
最近看综艺节目 ， 发现很多节目都植入了直播带货环节 。
比如《跨界歌王》 ， 我已经看了四季 。 心心念念的第五季 ， 竟然在京东与北京卫视联手举办的在“‘颐’起热爱 ， 就现在”的直播专场中官宣 ， 同时官宣的还有《我在颐和园等你》这个这个新综艺 。
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《跨界歌王》的常驻明星嘉宾秦海璐、李治廷、姜潮与《我在颐和园等你》的常驻明星嘉宾张国立、郑爽、尹正、王子异等十多个明星为大家带来了粽子、酒水、颐和园文创、水墨屏手机等国风产品 ， 三个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看 ， 带货额轻松破2.86亿 。
除此之外 ， 浙江卫视的《王牌对王牌第五季》、东方卫视的《极限挑战第六季》、湖南卫视的《向往的生活第四季》也都开启直播助农新模式 ， 在综艺IP和明星助推下 ， 其销售额非常可观 。
综艺节目的直播带货之所以火 ， 是因为它改变了过往单纯依赖赞助的合作模式 ， 让综艺节目拥有了“品效合一”的能力 。
当然 ， 直播带货的成功离不开电商平台的助推 ， 毕竟大家看直播后是在电商平台下单 ， 而京东就是背后最大的“推手”之一 。
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在今年的京东618全球购物节 ， 京东就联合快手、微博、微信、抖音等等逾二十个平台开启“明星盛典”直播带货活动 ， 参与的明星嘉宾多达上百位 ， 都是最近综艺节目或影视剧中经常露脸的当红明星 。
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也别认为京东只是找流量明星搞饭圈那一套 ， 因为代表国家形象的央视主持人撒贝宁、朱广权、康辉、尼格买提也组团在京东直播 ， 三个小时的直播 ， 销售额就达到了13.9亿 。
因此 ， 决定销售额的 ， 不是粉丝数量的多少 ， 而是产品本身吸引力 ， 综艺节目也好 ， 明星也罢 ， 只是一个引流的中间人 ， 而京东则是提供一个引流的平台 。
当然 ， 京东作为引流平台 ， 引流效果非常明显 。 数据显示 ， 6月1日至17日 ， 京东日均直播场次较去年“双十一”期间增长14倍 。 所取得的成绩更为耀眼 ， 日均带货额较去年“双十一”期间则增长了21倍 ， 总带货额超过32.3亿元 。
【科技的叶问|综艺节目直播带货成常态，谁掀起的这阵风？】
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销售额如此高 ， 和京东的优惠也分不开 ， 京东推出的超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券等钜惠活动完美的诠释了薄利多销 ， 正因为如此 ， 京东在本次618把握住了绝对的主场 ， 在手机、家电、电脑、食品水饮等多个品类都保持了第一的市场份额 。
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据国际权威市场调查机构IDC的调查 ， 6月1日到18日 ， 京东笔记本、品牌台式机、平板电脑、智能手表、打印机的线上平台销量占比都超过了60% ， 市场份额更是高得吓人 。
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无独有偶 ， 另一著名监测调研机构欧特欧咨询也做了相关调研 ， 据他们调查 ， 京东在黑白家电也具有绝对的统治力 。
目前来看 ， 京东掀起的这场直播风是五赢：平台借助综艺和明星的IP ， 提高了影响力；综艺节目环节变得丰富 ， 更有吸引力；厂商能卖出商品 ， 比传统的砸钱后获得一句广告词的赞助更有经济效益；助演明星有分成；消费者能买到了更为称心如意的产品 。 这个良性循环改变了我们太多 。
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