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鞭牛士|鱼连于水，辛巴连于快手


鞭牛士|鱼连于水，辛巴连于快手
本文插图

锆石珍珠退货2万单 ， 退货率50%；
镀金镶和田玉退货2.5万单 ， 退货率33.3%；
貔恘黑曜手串退货1万单 ， 退货率50%
……
以上是辛巴周大生专场退货率 ， 按照全场实时销售4.8亿计算 ， 这场直播实际销量不超过2.5亿 ， 缩水接近一半 。
这是辛巴回归后首次大品牌合作 ， 直播过程中 ， 他直言与周大生签了保底4亿的货 ， 卖不掉自己承担 。 但“脱水”后成交额落差极大 ， 被网友调侃“不要拆穿他的面具” 。
辛巴一直以多面形象示人 ， 粉丝认为他温柔、有担当、真性情 ， 而一名品牌负责人在谈及他时 ， 则连用“呼风唤雨、狂妄自大、口无遮拦”三个负面词汇 。
经历过退网事件后的辛巴明显收敛了 ， 周大生专场虽然没放下卖人设、演哭戏的“巴式营销法” ， 不过骂人的桥段设计却柔和了很多 。
而这还要从他618回归首秀说起 ， 他当时表态：“以后我就做自己的 ， 带着自己的徒弟、粉丝做自己的 ， 不参与纷争 。 ”他还表示 ，“我玩我自己的 ， 我做快手就是来做生意的 。 ”算是对此前退网和引战作出了回应 。
事实上 ， 辛巴还公开喊话过快手：“希望你们把眼睛擦亮一点 ， 我辛有志在大部分的类目当中 ， 可以调动整个国内的资源 ， 请运用好我身上的本事和资源 。 ”叫板、挑衅 ， 这无异于把自己推到快手对立面 。
然而这并非他一时兴起 ， 是性格使然 。 一位业内人士如此评价他：“辛巴身上有种天然的匪气 ， 敢打敢拼；也有股子灵气 ， 做生意脑子活络 ， 你看他就能在那时候（直播带货早期）刷几千万挂榜 ， 几千万可不是个小数目 。 但是他这种性格太偏激 ， 以后肯定会惹出大事 。 ”
但对比回归前后两次 ， 不难发现 ， 辛巴的语气与态度截然不同 。 他与快手的关系也越来越微妙 ， 关于快手与辛巴谁更需要谁的争论此起彼伏 。
据鞭牛士观察 ， 辛巴此次回归更像是主动妥协 ， 与快手“和好” ， 而其中缘由 ， 想必大家也能从四面八方的小道消息中窥探出几分 ， 可以肯定的是：双方就某些权益让渡达成了约定 。
“守规矩”
快手主播是出了名的“难管” ， 近几年摩擦频频 。 作为头部的辛巴也不例外 ， 除了近期的主动退网 ， 每隔一段时间都会陷入冲突、纷争、暂时封禁的循环中 ， 给平台监管带来的压力不小 。
溯源主播“难管”表象的背后 ， 是早期快手“佛系”监管招徕了一批草莽主播 ， 他们产出低级趣味、乌七八糟的内容 ， 挑战着公序良俗与法律法规红线 。 那段时间 ， 快手在政策、舆论上双向承压 。
自上而下的政策性整饬趋严 ， 快手必须极力洗清污点 ， 以保全自身 。 快手封禁一批头部大主播 ， 打响直播净化的第一枪 。
时隔两年 ， 乘着电商东风 ， 直播新闹剧随之回归 。 辛巴引战散打哥一事 ， 再次把快手推到舆论的风口浪尖 。 随着带货“剧本杀”的套路浮出水面后 ， 两人被曝于公众的审视之下 ， 以一种不光彩的方式做了一回“家喻户晓”的主播 。 公众需要快手给一个交代 。
在快手官方强势介入和监管下 ， 辛巴与散打选择暂时退网 ， 风波得以平息 。 不过 ， 这次骂战事件影响极其恶劣 ， 想必快手没少被问责 。
所以快手的强势更像一种“敲山震虎”的动作 ， 威慑意味强于事件本身 ， 它要告诉所有主播：在谁的地盘得守谁的规矩 ， 强如辛巴也一样 。
辛巴就像一个集体缩影 ， 代表着散打哥、方丈、二驴等人为首的快手6大家族 ， 其中不乏牌牌琦、祁天道、杨清柠等问题主播 ， 他们像一枚枚隐形又不可控的雷 ， 自爆风险极高 。 所以表面看是辛巴主动退网 ， 事实上更像是被封禁 。
细数辛巴被禁播的原因 ， 无外乎“不良低俗言论”和“虚假宣传或销售伪劣产品”两大问题 。


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