|直播带货风靡，电商生死存亡( 二 )
以直播、短视频为代表的新的内容形式的崛起为他们提供了一种新的可能性 。 即不借助烧钱补贴 ， 单纯地从内容上进行优化依然可以找到新的激活存量用户的方式和方法 。 于是 ， 以淘宝、京东、拼多多为代表的头部电商平台开始将这个“缓冲器”聚焦在了直播、短视频为代表的新的内容展现形式上 。 无论是与抖音、快手为代表的新内容平台进行深度合作 ， 还是自建直播体系 ， 电商平台都开始将发展的重点转移到了以新的内容形式来激活存量用户的方向上 。
可见 ， 我们现在所看到的直播带货的风靡并不是电商开始重生的开始 ， 而是电商变革陷入困局的表现 。 正是因为他们迟迟无法在以新零售为代表的产业互联网方面找到突破口 ， 于是 ， 他们不得不选择直播带货的方式来激活存量用户 ， 以延续自身的发展 。
本文插图
直播带货为电商变革打开了新世界
尽管直播带货是电商平台寻求自我变革的重要表现 ， 并且直播带货的风靡背后其实电商平台变革梗阻的集中体现 ， 但是 ， 直播带货却在无形中调动了产业上游玩家的参与热情 。 从当初的试探和围观 ， 到现在的躬身入局 ， 越来越多的产业上游玩家开始主动加入到了自我变革的行列里 。
从这个角度来看 ， 直播带货则是在不经意间为电商行业的变革打开了一个新世界 。 他们从当初对于产业变革的不支持 ， 不拥护 ， 到现在开始主动参与其中 ， 并且由此开启自身的数字化、智能化的改造 。 直播带货 ， 无疑为电商行业的变革打开了一个新世界 ， 一场以深度改造上游产业玩家的更加深度的变革正在来临 。
数字经济的风靡就是这一现象的直接体现 。 其实 ， 所谓的数字经济就是对传统行业 ， 甚至互联网行业进行深度的梳理和改造 ， 通过对生产要素深度改变来寻找新的发展方式和方法 。 直播带货火爆之前 ， 很多的上游产业玩家对于所谓的数字化改造其实是持怀疑态度的 ， 观望是他们当中很多人的主要态度 。 随着直播带货的风靡 ， 上游的产业玩家开始发现 ， 通过对自身进行深度的改造和升级 ， 他们完全可以在现有的发展模式之外 ， 寻找一种更加方便和快捷的发展方式 ， 从而可以让自己摆脱电商落幕的困境 ， 从而进入到一个全新的发展时代 。
对于电商平台来讲 ， 他们同样借助直播带货找到了打开改造上游产业的方式和方法 。 因为直播带货真真正正地给他们的改造对象带来的实实在在的实惠 ， 他们在推广新的赋能方式和手段的时候 ， 便不再有障碍 。 从这个层面来讲 ， 直播带货其实是为电商变革打开了一个全新的世界 。 未来 ， 除了直播带货之外 ， 我们还将会看到大数据赋能、智能化改造等一系列新的变革方式在产业端落地和实施 ， 从而将会真正开启一个改造行业的全新时代 。
这其实正是电商平台变革真正需要做的 ， 同样是让电商平台真正焕发生机和活力的主要突破口 。 可见 ， 直播带货的风靡同样为电商变革打开了一个新世界 。 经历了一段时间的摸索之后 ， 人们终于在直播带货的身上打开了下一个发展的突破口 。
结论
电商行业的发展在经历了PC时代向移动互联网时代的转变之后 ， 正在进入到一个全新的时刻 。 这个时刻 ， 其实远比上一次转变面临的挑战要多 。 如果我们把PC时代向移动互联网时代的转变看成是决定某个电商平台生死的关键节点的话 ， 现在 ， 我们面临的则是一个决定整个电商行业生死的关键时刻 。 如何在这个时刻 ， 率先找到新的破局点 ， 成为决定未来电商行业未来十年 ， 甚至更长时间发展的关键所在 ， 用生死存亡来形容当前这样一个时刻一点都不为过 。
正是因为如此 ， 这个阶段的电商变革其实并不是一件容易的事情 。 即使是那些经历了上一次洗礼的头部电商平台也不例外 。 值得庆幸的是 ， 直播带货在电商变革遭遇梗阻的重要时刻开始风靡 ， 并且开始打开电商变革的新天窗 。
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